The Hut:英国电子商务的传奇企业
2014-07-08 13:21:00   来源:The Hut公司官网
内容摘要
The Hut是英国一家网上零售公司,创立于2004年,在公司发展的过程中收购了一系列电子商务零售网站,其于2009年进入娱乐用品市场和服装市场,在2010年进入礼品、健康和美容用品市场,2011年进入运动营养品市场。

The Hut:英国电子商务的传奇企业 科技世界网

 

在电子商务领域,亚马逊所向披靡,大名鼎鼎,而大家对英国电子商务零售The Hut所知甚少。The Hut创立于2004年,历史较短,但是在短短数年时间里,收购了一系列经营专门产品的电子商务网站,其业务从娱乐用品、鞋子、手包扩大到美容用品、营养品等等。The Hut起点低,但是在发展过程中以其独特的经营战略,赢得了许多零售行业大人物的青睐,并从他们手中获得巨额融资。

或许你从来没听说在线零售商The Hut,以为它是一个名不见经传的小公司。然而,该公司在伦敦股市发行的股票市值或将达到2.5亿英镑。此外,公司股东名单中,零售业内德高望重的重要人物赫然在列。

The Hut由两位和善的北方人创立,他们曾在手机公司Phones 4U工作过。该公司完全是个零售行业的初出茅庐者,却拥有一系列重量级的幕后支持者。

The Hut的资金支持者和管理人员包括:乐购前老板Terry Leahy、M &S公司前负责人Stuart Rose、Matalan公司前负责人Angus Munro以及Lewis家族等,另外,私人投资公司Balderton 基金也是投资者之一。这些投资者在过去三年中在The Hut公司里共投入7000万英镑。

是什么原因让新生的The Hut公司吸引了如此之多重量级投资者的支持?

The Hut利用增值税法律体系的漏洞来建立自己的业务,比如通过Channel Islands向网络购物者提供廉价的CD和DVD等商品。同时,The Hut也向消费者销售由乐购、Asda, Argos 和WH Smith提供的在线音乐和电影服务。

The Hut首先运作了一个娱乐用品网站Zavvi.com,接着将业务扩大到护发产品、自行车以及(维他命和蛋白粉)营养品等产品。最近,它又收购了服装销售网站Coggles ,同时还推出了自有的电子产品销售网站Iwantoneofthose.com。

The Hut在芝加哥有一个大型仓库,从这个仓库运送到英国的货物享受免征增值税的待遇。目前为止,公司90%所售货物仍然由两个在英国的大型仓库供应。

当初,会计师出身的Moulding 和Gallemore用各自的积蓄加上从家人朋友那里筹措起来的50万英镑,设立了The Hut公司。当初,他们曾想把The Hut打造成类似亚马逊的娱乐用品电子商务网站。

起初,他们在英国柴郡工业园的一个小房间里开始了生意之旅,从阿斯达超市里购买了DVD,然后拿回房间打包后转售给网上购物者。不久,他们几乎花光了所筹措的资本,不得不重新从亲友哪里再次筹款,然后继续拓展业务。

之后,The Hut制定了清晰发展战略,并从包括Monro和Balderton在内的投资者获得1400万英镑的融资。有了资本之后,The Hut运作了AllSole和MyBag两个销售鞋子和手包的网站。

如今,经过一系列的并购之后,The Hut旗下拥有了18个网站和600多万个顾客。其主营产品变更为健康用品和美容用品,各占30%的销售额。经营健康护理用品MyProtein网站已经取代了娱乐用品网站Zavvi成为集团旗下最重要的网站,紧跟其后的是经营护发用品的网站Lookfantastic。