未来奢侈品之王 约翰·鲁伯特
2014-07-10 14:09:00   来源:中文百科在线
内容摘要
约翰·鲁伯特,世界第二大奢侈品集体——瑞士历峰集团CEO。在南非,约翰·鲁伯特家族是第二富,仅次于奥本海默家族(Oppenheimers南非矿业巨头)。

1945年,鲁伯特的父亲安顿(Anton)靠葡萄酒和白酒起家,很快又扩展到了烟草业,并将公司更名为伦勃朗(Rembrandt),后来,该公司控制了南非烟草业的90%,在英国烟草企业乐福门公司和英美烟草公司也都有股份。

尽管伦勃朗公司的经营状况一直不错,鲁伯特却始终不愿意子承父业,对此,他的理由是:“为一个创办了自己企业的创业者工作是艰难的”。那时,鲁伯特固执地做着自己喜欢的事——管理南非最著名的两个葡萄园Rupert&Rothschild和L'Ormarins。1988年,鲁伯特家族成立了历峰集团,为了避免针对南非种族隔离政权的国际制裁带来损失,安顿决定把历峰集团的主要业务放在奢侈品上,以将家族的海外资产与南非资产分开。在这期间,鲁伯特参与了资产分离和重组,以及让历峰在瑞士证券交易所挂牌上市的工作,这也是他投入家族事业的第一份实质性工作。有人问他为什么又接手父亲的产业,他淡淡地说,没有什么特别的原因,父亲需要我而已。20世纪90年代是历峰公司的黄金时期,营业额仅次于LVMH集团,年销售额高达40多亿美元,用鲁伯特的话来说,“公司就像站在电梯里,你就是站着不动,它也会一直上升。”

其实,在鲁伯特投身家族生意前,他就曾帮助父亲转向奢侈品行业。上世纪70年代中期,他在纽约遇到了卡地亚公司一位股东的女儿。这架法国钟表和珠宝商正在寻求新的投资。卡地亚创建于1847年,号称“珠宝商之王”,以向富人和王室提供钻石项链和装饰着红宝石的冠冕而著称。但到了20世纪中叶,公司的创造力和财务状况已近暗淡无光。鲁伯特说服父亲买下了一些股票。没过几年,卡地亚便推出了Le Must打火机系列,使这个品牌再度兴盛起来。除此之外,鲁伯特家族还拥有乐福门的子公司登喜路与万宝龙的股份。1999年,鲁伯特买下了高档珠宝商梵克雅宝的控股权。翌年,他又从竞争对手LVMH的CEO,也参与收购竞标的伯纳德阿诺特手里夺走了3个品牌:积家(Jaeger-LeCoultre)、朗格(Lange&Soh ne)和万国表(IWC)。至此,历峰集团成为了一家拥有数十个奢侈品牌的企业,在奢侈品王国里光芒四射。

然而,好时光不可能,也不会永远持续下去。2002年,历峰问题成堆,运营成本失控,资金问题反过来又拖住了产品创新的后腿,面对重重问题,鲁伯特开始进行大刀阔斧的改革。他首先将目光放在了削减成本上,关闭了多家专卖店,还取消了一些浪费过多的报销款项。他将部分英美烟草公司的股票套现,偿还了近10亿美元的债务。他还招聘了新的首席运营官、首席财务官以及几个品牌经理,让他们关注创新。此后,卡地亚推出了新款系列女表及珠宝,还有一些较便宜的产品,其他品牌也纷纷效仿,很快上市新品的销售额就占据了集团销售额的20%以上。在鲁伯特的带领下,公司两年内便扭转了困境。