在非洲如何夺取超过半数用户?来看Facebook的经营秘诀
2015-02-25 10:11:00   来源:中国新闻网
内容摘要
Facebook正在面向新兴市场的广告主开发有针对性的产品,根据不同国家用户的不同情况测试广告产品。Facebook还在南非开发类似的针对性广告产品,用户可以向目标电话发送短消息。

Facebook公布了一个新的里程碑事件:Facebook非洲月活跃用户数量突破1亿,相当于非洲2亿互联网用户的一半,而且80%的非洲Facebook用户通过移动设备使用这项社交服务。

这是Facebook第一次就某个大洲的用户增长发布数据。经过产品修改,Facebook服务在新兴市场更加容易使用,对这里的用户也更加有用。这个里程碑的重要性在于,它表明Facebook仍在不断增加用户,并且可以看出这个社交巨头拓展快速发展的新兴市场的战略。

 

这个消息公布的同时,Facebook市值突破2000亿美元,成为全球最大的公司之一。2014年早些时候,Facebook工程师对其Android应用进行了修改,减少了下载量,缩短了启动时间,使它更适合新兴市场的用户,因为这些用户的手机有限的存储容量限制了它的功能。

就在一个月之前,Facebook旗下的Internet.org推出了一款针对赞比亚用户的应用,它可以提供免费接入Facebook和其他一些服务,包括健康和就业服务、谷歌(微博)和维基百科等。上周,Facebook又公布了带宽目标,帮助广告主开发最优秀的移动体验。

因地制宜

Facebook正在面向新兴市场的广告主开发有针对性的产品,根据不同国家用户的不同情况测试广告产品。

2014年7月份,Facebook表示自己正在印度测试一款广告产品,探索如何利用人们通过“未接电话”发送消息的现象。由于印度高昂的通讯费用,很多手机用户在拨打电话后,未等对方接听就挂掉电话。现在印度用户在Facebook上看到广告后,可以点击移动设备上的广告并发送未接电话提示,随后在自动回电中获得内容,包括音乐、板球比赛结果,以及广告主发来的信息等。

Facebook还在南非开发类似的针对性广告产品,用户可以向目标电话发送短消息。Facebook表示,针对南非市场的广告产品将包括在印度大获成功的“未接电话”产品功能,但会有不同的“行动召唤”功能,反映当地用户的行为习惯。

非洲市场的广告收入严重落后于世界其他地区。Facebook在全球平均每名用户带来的广告收入为2.24美元,其中美国和加拿大为6.44美元,而在包括非洲在内的“世界其他地区”仅为86美分。

 

Facebook正式为非洲提供免费网络

为了解决世界上还有数十亿人民没有互联网接入,不能上网的问题,以Facebook为首的,旨在将互联网接入推广到全世界每个角落的机构组织Internet.org日前推出了一个Android应用(还有一个功能机使用的WebApp),希望让发展中国家的人民无需担心多余流量费用,即可登陆Facebook、Google、维基百科,并通过本地服务了解健康、工作、天气、女性 权利等相关信息。

 

该应用将首先在非洲国家赞比亚推出,在该国的合作对象为本地运营商Airtel。通过本次合作计划,Airtel继续提供预付费的流量套餐,希望该国用户借Facebook等服务免费登陆的契机购买这些套餐并同时继续探索网络中其他的内容。所以,其实Internet.org在本次合作中也并非多么“高尚”,只是在发展中国家市场借用免流量的政策推广了包括Facebook在内的服务而已。只不过考虑到非洲地区的人民也的确需要Facebook这样的社交网络和Google搜索,且非洲市场竞争压力不大,没有人提出太大的反对而已。

 

Facebook非洲用户破亿 拟加速发展中国家市场

据美国《时代周刊》此前报道,美国知名社交服务网站脸谱网虽在美国本土的用户数量停滞不前,但是其依旧在不断地获取国外的新用户。Facebook近日宣布,其在非洲的月活跃用户数超过1亿。

据有关数据显示,将近10%的非洲人经常使用Facebook。同时,80%以上的非洲用户通过移动设备来访问该网站。

 

报道称,Facebook并未定期发布其在每个国家的用户群数据,因此其在非洲的用户数无法和先前数据相比较。但是,Facebook最新季度业绩报告显示,其6月在亚洲、欧洲、美国和加拿大总计拥有4.11亿月活跃用户。同时,2014年4月Facebook曾宣布,其在印度的用户数达1亿。

如今,越来越多的企业致力于吸引发展中国家的用户。Facebook推出的Internet.org项目近日发布了一款能够使赞比亚无线用户免费上网的手机应用。2014年早些时候,Facebook还收购了一架无人驾驶飞机公司并计划利用无人驾驶飞机将互联网传输到边远地区。

 

Android版Facebook应用提速:受益于非洲之行

Facebook最近针对Android设备进行了应用升级,号称可以大幅加快运行速度。倘若果真能够实现承诺,那都要感谢该公司的一趟非洲之旅。

Facebook工程师亚历克斯·索罗福(Alex Sourov)在博客中透露,他们专程到到非洲进行了一番体验,了解该公司的应用在低端手机上使用发展中国家的网速时,究竟能有多慢。

索罗福表示,他们在非洲购买了几款低端Android手机,然后在上面测试了自家应用。结果发现,Facebook应用不仅经常崩溃,而且加载速度极慢。更糟糕的是,他们只是为了试用一下这款应用,就在40分钟时间内用光了一个月的数据套餐。

 

由此可见,Facebook的确需要对Android应用进行一番调整,才能更好地拓展全球触角。而Facebook也的确这样做了。

为了加快Facebook应用在单核设备上的加载速度,该公司的工程师对应用进行了调整,不再在启动时加载所有功能,而且会对News Feed的内容进行缓存,以便大幅加快浏览速度。

不仅如此,他们还决定放弃JPEG和PNG图片格式,使用谷歌(536.09, 4.18, 0.79%)的WebP格式,从而降低数据消耗量。该应用现在只会根据设备的屏幕尺寸加载与之匹配的图片。除非用户主动点击,否则不会自动下载全尺寸高清图片。

最后,Facebook还将应用占用的空间减小了65%,希望能更好地兼容内存和存储空间有限的设备。