在第四届中国（北京）国际服务贸易交易会举办的2016中国电子商务大会上，苏宁控股集团董事长张近东发表演讲时表示：“电子商务的发展已经不只是传统互联网的概念，而是深入线下，深入海外，深入生活服务，深入田间地头，其深度和广度大大超越了传统电商本身。”

    他指出，互联网+本质上就是实体资源的互联网化，未来互联网零售的新机遇在线下，会诞生大量现在难以想象的新模式、新生态，这对于拥有丰富积累的实体企业来说，将是一次难得的转型升级的机遇。

    针对未来电商新机遇，张近东总结为三大类：一是，受益于消费市场升级而带来的农村和跨境市场高增长；二是颠覆传统商业模式的C2B与实体零售互联网升级；三是盈利模式创新多元化，物流、金融等基础能力开放形成的新增长点。对于最近非常火热的VR，苏宁不仅在此次京交会上搭建了最新的VR体验展厅，张近东还在演讲中表示，未来3个月将在全国建设300个VR体验馆，打造中国最大的VR体验平台。

    苏宁抢占农村和跨境两大电商市场

    农村和跨境两大市场，是当前热度最高，也是传统渠道此前难以渗透之处。

    针对地广人稀、看得见摸不着的农村市场，张近东找到了O2O的破解之法。他在演讲中介绍：“（在农村）一两百平方米的O2O店，可以销售网上几千万种商品，还能培养农民的网购意识，为他们提供物流、售后服务。”

    张近东披露，苏宁2015年在全国开设了1011家O2O模式的苏宁易购直营店，遍布全国1200多个县，2016年五一期间，苏宁易购直营店同比销售增长超过15倍，一款针对农村市场定制研发的滚筒洗衣机销售了近10万台。

    同时，苏宁农村电商是采取的“工业品下乡+农产品进城”模式，2015年苏宁为全国30个省170多个市县上线了“中华特色馆”，其中3天帮助果农卖掉600万斤苹果，创造了近10亿元的农产品销售额。

    面对蓬勃发展的农村市场，张近东现场发布了新的农村电商战略：2016年，我们计划再投50亿元，新建1500家易购直营店和200个线上地方特色馆，培训10万农村电商人才。