回眸2016空调市场 行业第一阵营稳定前三难变
2017-01-11 15:18:29   来源:环球家电网
内容摘要
海尔空调在产品上具有领先地位,在2016年智能家电成为热点时,海尔的产品优势就凸显出来,以此了形成高端产品在业内的带动作用,并且带动了海尔在年内的稳健增长。当然,海尔品牌无疑是家电领域最具影响力的,况且在2016年完成了对美国GE的并购,这不仅对用户选购增进实力感,也大大提振了渠道经销商的信心。

回溯2016年国内空调市场走势,上半年冰寒刺骨,需求呈现出严重的萎靡状态,市场人士可以说是信心尽失。而下半年却是风云突变,市场在高温引爆后一直维持高位盘桓,企业也是尽享市场繁荣的收获。

盘点2016年空调市场的格局,虽然一些品牌显示出强烈的反弹迹象,特别是在线上渠道,品牌排序换位明显。但从行业整体来看,挑战与颠覆品牌格局还是难以实现。


行业走势千曲百回

2016年的国内空调市场,经历了冰火两重天的大落大起,跌宕起伏的走势令业内难以捉摸。上半年,由于持续两年的大库存,压的厂商喘不过气来,价格战一直延续到五一前后,业内对市场预期普遍悲观。市场销售也呈现出萎缩的迹象,直至传统旺季五一市场都没有起色。当时业内预计,2016年市场应该是一个去库存的回落态势。

进入下半年后,受两个方面的影响市场异军突起。一方面是2016年出现全国性夏季高温气象条件,特别是长江流域这个空调主销区域持续高温。受持续高温的刺激,应急需求爆发,甚至导致一些厂家在7月下旬已是无货可卖。

另一方面是进入2016年房地产又一次出现升温现象,房价上涨迅速,创出历史新高。在楼市火爆的带动下,新购房装修市场也是急剧升温,与空调旺季的叠加,形成了2016年空调市场的火爆局面。

2016年空调市场的火爆局面一直持续到9月中旬,受到房地产再次受到调控的影响,有短暂回落。之后,“双十一”期间,电商又带动了一波年末市场高潮。如此曲折的市场走势,极大的考研了空调操盘手们的智慧,也对品牌格局的变化造成一定影响。


格局稳定前三难变

从2016年空调行业的品牌格局上来看,虽然市场起伏曲折,主流品牌也都抓住了市场突然启动带来的机会,通过品牌与产品的优势,强化旺季营销,展示出行业一线品牌的优势。

从奥维云网(AVC)零售推总数据上看,格力、美的、海尔为第一阵营的品牌格局稳固,市场销售额占比超过71%,较上年略有增加。

格力、美的、海尔传统三强形成已多年,各自在市场有着不同的取胜法宝和特点。格力凭借多年修炼完善的渠道,一旦市场需求爆发,独特的压货模式就会爆出惊人的能量,今年也不例外。当然,格力2016年围绕入股珠海银隆进入新能源汽车闹得沸沸扬扬,客观上起到了提升格力品牌曝光度的作用。

美的在家电的综合实力较强,可以在市场上形成诸多家电产品的互动互补,维持平稳也不在话下。同时美的在向高端转型上初见成效,高端产品的结构比例有了大幅提升。特别是2016年美的收购意大利著名的中央空调企业 Clivet 80%的股权,增强了国内经销商对其的信心,也对美的品牌形象提升意义重大。

海尔空调在产品上具有领先地位,在2016年智能家电成为热点时,海尔的产品优势就凸显出来,以此了形成高端产品在业内的带动作用,并且带动了海尔在年内的稳健增长。当然,海尔品牌无疑是家电领域最具影响力的,况且在2016年完成了对美国GE的并购,这不仅对用户选购增进实力感,也大大提振了渠道经销商的信心。

总体来说,第一阵营是行业的领跑者与风向标。每一次行业的动荡与变革,都是从第一集团率先开始。2016年家电的智能化浪潮就是从海尔、美的开始。据奥维云网的监测,目前智能空调的比例在白电中最高,已经达到16.1%的渗透率。未来在空调智能化还是要看海尔、美的的引领。格力虽然在规模上最大,但强势在是在于渠道,而在智能化布局上显然已经落后。


中线品牌跃跃欲试

盘点2016年空调市场,二线阵营品牌活跃也是一个基本的特点。国内空调行业,经过多年的市场竞争洗牌,现存的活跃二线品牌也已经不多,能够提得到名的也就十家左右。但是,二线品牌是最具挑战和活跃的品牌。

特别是近几年线上渠道崛起之后,很多品牌看到在线下渠道难有作为,就把精力放在线上渠道。有些品牌几乎是放弃了线下,主攻线上。在短时间内,这一措施还是确有效果。一些品牌虽然在整体并不强势,但是在线上去能够游刃有余。

2016年在二线品牌中,最为活跃并且增长速度较快的当属奥克斯、TCL和志高。在线上渠道TOP10品牌中同比超过120%增长的分别是奥克斯、TCL和长虹,其中奥克斯空调线上占比超过20%,新晋为线上排名第一。

但是,仅在线上渠道强势还不足以在整体市场中掀起大浪。因为,线上渠道占据整体空调的份额仅为15.7%,并且随着用户在线上购物的新鲜感淡去后,线下实体店对空调这样体验感对购买意义重大的渠道肯定会有回潮。就此而言,线上渠道的发展在目前来看,还不足以影响到空调行业的整体品牌格局。

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