如何形容2016年的焦点“直播”呢？他的“疯狂”、“妖艳”等等让人们有了“人人皆可直播，一切皆可直播”的认知。

疯狂滋生乱象，妖艳终将褪去

直 播的疯狂让人难以想象。仅2016年，我国网络直播用户规模达3.44亿，占网民总量的47.1%，可谓人人皆可直播。其中，演唱会直播、真人秀场直播、 游戏直播、体育直播等四大直播类型的用户使用率为15.1%-20.7%不等。2016年网络直播市场中，月活跃直播用户高达1亿户，用户总数较2016 年6月增长1932万，增长势头强劲。

近 亿的月活，让互联网企业扎堆挤进了这个本就不大的市场，但直播行业仅孕育出三家上市公司，欢聚时代、天鸽互动以及陌陌。2017年伊始，此前冒出来的 300多家直播公司，应声倒了一半还要多。平台良莠不齐，主播泛滥，居然有有女主播在澡堂直播，更有主播大言不惭地说“觉得无聊，想要进监狱看看”，花样 刷新“三观”。

疯狂野蛮式的爆发成了移动互联 网统一的开头，就像当年的团购、打车、O2O等，盲目跟风滋生了行业乱象，缺乏经验疏忽了内容的监管。事实上，从2016年下半年开始，国家政府部门相继 出台了三条针对直播平台和主播的相关法律规定，试图让直播行业规范起来。数据显示，自去年国家网信办颁布《互联网直播服务管理规定》，加强对直播平台的监 管以来，已有3万多个违规账号和近9万间直播间被“封杀”。虽然“一切皆可直播”，但必须有度。

据公开财报显示，仅有的三家上市企业年收入均在10亿元以上，但相比其行业，直播也只算是小而美的市场。对于直播行业浮躁的气氛，天鸽互动CEO傅政军表示，“今年开始，直播的泡沫就要破裂，市场要向其真实价值靠拢。”

如何做直播界的一股清流？

如 今进入了挤泡沫阶段，你会发现，那些照本宣科的“美女+聊天+卖萌”的套路不好用了；那些初期凭着好奇、窥探心里进入的观众，开始排斥毫无特色的样板。观 众、主播和平台，是直播产业链的三大构成。内容取决于主播，观众则是联系主播和平台至关重要的角色。所以，想要突围就要平衡三者之前的关系。

《2016 直播行业年度报告》显示，以映客、花椒、陌陌、易直播收入前1万名主播作为样本，在2016年，至少有2名主播收入过千万元，捞金能力不输明星。但在今年 年初就曝出，各直播平台的网络主播收入下滑近1/3。以往的高额补贴，被现实撸秃噜了皮，加之内容日趋正规化、精品化，一些玩票儿性质的主播在行业内待不 住了。而这正是资本市场的真是写照，winterisconming，资本的注入造就了2016年直播的一时火爆。

有 资深互联网观察家称，2017年直播将会呈现几大趋势，其一便是主播薪资的下降。而这背后正是引资的越发困难，直播平台为了保证业务的运行，必将高额的补 贴削减。与去年业内普遍的二八、一九比例分成相比，天鸽互动旗下的主播仅为四六分成。如何维持良性的运转成了最为现实的问题，是各直播平台应当首先考虑的 问题。

正所谓水能载舟亦能覆舟，靠资本换取的 市场不能单方的靠引资，还需重视内家功法的修炼。企业也是商人，任何行业，谁能够持续以低成本获得资源，才能成为老大。举例来说，同YY、花椒、映客等在 一线大城市烧钱的互联网方式不同的是，天鸽互动算是一股清流，继承9158主要服务三四线城市的理念，将被主流产品遗忘或他们并不看重的服务对象，纳入自 己的核心用户群，撑起了一片天。

再如，一直播借助新浪微博的流量优势，一下拿下了5亿美元的融资，去做明星直播；再比如，斗鱼凭借在游戏领域的深耕，笼络了一批热爱游戏的用户。直播的内家功法如何修炼，要看企业如何差异化的错位竞争，并无定论，而且直播业仍处在探索期。

章法自寻，格局初定

目 前直播阵营已基本确立，第一类是以欢聚时代、天鸽互动为代表的秀场类平台，在PC和移动端有较为全面的布局；第二类是创业型平台，映客、花椒和美拍构成的 第一阵营，在移动端鹤立独群；还有一类是社交平台的直播服务，像微博的一直播、陌陌的哈你直播、QQ的QQNow直播等。除了这三大类综合直播平台，还有 斗鱼等垂直直播平台。

每家平台都有自己的章法，上市企业如何稳坐江上，创业平台如何蜕变上市，可以肯定是的开展网络直播要以合规合法为前提，妖艳终将褪去，直播界需要一股股的清流。就像YY娱乐总经理周剑说的那样，风口下的网红直播，潮水退去，会有人裸泳。

眼看直播进入下半场，我们希望直播行业能够去伪存真、多练内功、注重创新，迎来真正的繁荣。