2018中怡康厨电行业第49周周报显示:海尔厨电拿下多个份额第一。其中,海尔厨电青岛、新疆份额第一;济南、青岛、唐山等地海尔灶具份额第一,半数海尔灶具销售为防干烧产品;福州、济南等地嵌入式烤箱份额第一。

据了解,进入2018年以来,受房地产调控加码的影响,厨电行业整体下滑,各厨电企业收入“遇冷”。奥维云网(AVC)全渠道推总大数据显示,2018年1-10月厨电(烟灶消)的推总销售额为528亿元,同比下降了4.2%,厨电行业整体进入增速换挡期。

在颓靡的行业环境下,海尔厨电依然保持逆势增长,前11月零售实现49%的增幅,此次拿下全国多地、多品类份额第一。分析海尔厨电产品研发及渠道布局,或可为行业扭转颓势重新实现高增长提供借鉴。

业内人士分析,海尔厨电保持增长的根本原因在于海尔厨电整合新西兰斐雪派克、美国GE Appliances、卡萨帝等五大品牌,在全球布局5大研发中心及制造基地,协同全球品牌资源进行产品研发。这从海尔此前发布的《行走的板材 流动的科技》视频中可见一斑。

在坚实的研发制造实力支撑下,搭载领先科技的防干烧燃气灶、嵌入式烤箱、风幕8°油烟机等产品得以上市,解决用户日常忘关火导致烧干锅引发火灾、油烟扑面等痛点,升级用户日常烹饪体验。值得一提的是,海尔防干烧燃气灶因其“纸锅烧水 锅不燃”的安全性,在灶具行业形成安全趋势,也因此,海尔防干烧燃气灶实现18年累计翻番增长。

除此之外,海尔厨电已拥有油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱、咖啡机、洗碗机、酒柜、厨净宝、微波炉、冰箱11大厨电品类,还可为消费者提供一站式采购、一站式设计、一站式服务的差异化服务。既可以满足开发商、地产公司、装修装饰公司对厨房精装修的要求,又可以向用户提供全品类、智慧化、多场景的大成套厨电解决方案。

凭借具有差异化优势的产品及服务,海尔发力前装市场,与地产公司、装修装饰公司合作,获取华银地产的花梨湾项目工程、康营家园精装项目、远洋邦舍公寓项目工程等十多个项目工程订单10000余套;与地产500强沈阳浑南置业房地产开发有限公司成功签订1000套订单等等。大额的订单使海尔厨电产品的销量不降反增,市场份额进一步扩大。

整体来说,增速放缓给企业带来压力的同时,也在成为倒逼整个厨电行业升级转型的动因。过去的“一招吃遍天下”、低价竞争已经行不通,厨电企业急需通过高附加值的产品、品牌策略等进行变革。作为综合型厨电品牌的海尔,在“人单合一”管理模式指导下,以用户需求为导向,以领先科技产品、一站式服务,为用户提供成套厨电解决方案,持续保持增长。

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