1月8日,网易旗下的原创茶品牌——东方草木正式宣布上线。东方草木由网易严选团队孵化,专为新中产群体打造,目前上架网易严选平台的是和颐和园合作的国风系列IP款金骏眉红茶、正山小种、大红袍茶叶礼盒,产地均为武夷山。

直入原产地,改造传统供应链

经过长期产业观察和调研,东方草木团队了解到,品质上乘的茶叶来自固定产区,而这些优质产区的茶叶往往只能够在原产地附近流通,当商品链条上的环节增加时,到达其他地区的所谓“好茶”,含金量已大大降低,有时甚至完全不是其所号称的茶叶品种。这让很多好茶人士无法接触到真正的好茶,长此以往,大众对于好茶的理解也渐渐出现偏差。

丁磊曾说过:“中国有一句古话叫开门七件事,柴米油盐酱醋茶。”作为关乎大众生活品质提升的重要部分,对于茶叶的品质,丁磊向来有严苛的要求,但目前市面上各类茶品牌鱼龙混杂,部分茶叶价格高昂,品质却难以考量。丁磊希望借由网易推出的原创茶品牌,深入中国各个优质茶产区,为消费者挖掘到正宗、高品质、高性价比的茶叶。

网易东方草木由国家级大师甄选,将优质茶叶从原产地直接输送至线上,并沿用了网易严选的供应链模式,建立起完整的茶叶生产链条,深入到优质茶叶产区,从茶叶种植、采摘,到茶叶制作和包装,进行全链路的筛选和优化,参与茶叶制作和打造的全过程,以实现优质茶叶的连贯出品。

我国茶叶的消费基础庞大,但由于不同种类茶叶的地域限制,加上市面上的产品良莠不齐,长期缺少品牌建设,国内茶叶市场缺乏成熟的品牌梯队。随着新中产群体年龄层增厚,希望喝到原汁原味中国茶的人群不在少数,东方草木把真正意义上的好茶从原产地带到线上,面向全国,背后通过缩短和把关供应链保障出品,这一模式或为茶行业的标准化发展形成样本和示范。

挖掘新中产需求,融入设计巧思

东方草木首批上线的颐和园合作款茶礼主打国风,礼盒内茶叶以一泡一罐的方式进行独立包装。这是经过前期市场调研所挖掘出的茶行业包装趋势,实际是从用户习惯出发,衍生出的工业改良性设计。

新中产群体的饮茶习惯和场景正在向多元化发展,东方草木目前所采用的独立包装设计,携带便捷的同时鼓励用户重复使用,既满足了装饰、审美需要,又实用环保。

因此,在茶叶礼盒和内罐的质感与设计上,东方草木倾注了不少心思,首批上线的茶叶联手“国风担当”颐和园,在年关将至的时间点,为全国人民送上原汁原味的中国茶。许多参与“丁茶馆”开业活动,前来喝茶的网易员工都把东方草木的茶叶罐回收保存,精美的国风设计让他们爱不释手。

据网易东方草木负责人透露,东方草木未来还将推出更多不同包装系列,2019年SKU将增加到20至40个,并计划持续扩充六大茶系,覆盖到中国多个名茶产地。接下来,东方草木将陆续推出官方款和与其他IP合作的茶叶产品。也就是说,无论是在茶叶品种还是在包装风格上,东方草木都讲进行更加全面的覆盖。

茶产业+互联网:让普通人喝到好茶

基于产品团队对东方茶文化的研究和理解,东方草木传递着亚洲人对一杯好茶的追求和坚持。从团队角度,东方草木诞生于网易严选,基于网易系的大数据基础,无论是在用户痛点感知度还是产品生产过程把控上都有长期的匠心经验积累。另一方面,东方草木有显著的互联网基因,背后团队在商品、运营、品牌打造上有已验证的方式方法,与传统茶品牌相比,东方草木的互联网属性为未来的品牌树立奠定了更多可能性。

从行业角度,由于茶叶属性难为普通消费者所了解,造假入口广泛存在于品种、品牌、采摘年份、生产日期、制作工艺、产地上。但另一方面,用户迫切希望买到好茶,利用这样的心理,部分茶叶被炒到价格离谱的地步。

随着茶叶走进新中产生活,成为健康大类饮品,无论是对茶叶产品本身还是茶文化宣导,互联网都成为最主要的销售和传播渠道。网易的优势在于大数据基础、品牌营销经验、自有电商平台,以及平台背后成熟的供应链模式和运营体系。

正如丁磊所希望的,东方草木秉承的是网易严选的匠心精神,通过不断推出优质产品,目标是让普通人也能喝到好茶。在整合了一众优势资源、形成成熟链路后,网易东方草木怀揣对东方茶的热忱和喜爱,致力于打造优质好茶。而随着用户对好茶的品质、口感和理念逐渐形成认知,国内的茶行业或将迈向更为成熟的发展阶段。

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