近日,Questmobile发布了2018年度中国移动互联网榜单,趣头条兄弟APP米读小说闯入了闪耀新星TOP 10名单。QM在《中国移动互联网2018年度大报告》(简称《报告》)中指出,“很长一段时间内,在线阅读行业头部平台掌阅、QQ阅读表现都较为平稳,米读小说的快速增长成为了改变竞争格局的最大变量。”作为趣头条团队孵化出的一款产品,米读的爆发式增长也再次体现出其团队的持续创新能力。

QM数据显示,自5月上线以来,米读的用户规模一路攀升,12月,米读小说的MAU环比增长41%至2719万,DAU环比增长48%至748万,已成为第三大在线阅读平台。

在网文这个领域,向个人收费已经成了行业通行的做法,而米读既没有沿用行业惯用的手法,也没有复制趣头条的积分激励运营模式,而是采用了面向全量用户免费阅读+广告的模式。面向全量用户免费,一方面,读者可以看到更多内容,另一方面,内容生产者也能获取广告分成,双方的共赢模式促成了平台的快速发展。QM在《报告》中指出,相较于付费模式,免费阅读+广告模式正成为搅动在线阅读市场的一条鲶鱼。

官方数据显示,米读小说5月底上线,150天DAU便突破200万,上线半年多DAU已超过500万,这一增长速度已超过此前的趣头条。此外,米读小说用户在线时长已突破两小时,领先行业平均水平。有分析人士认为,以此速度发展,其DAU在2019年突破1000万将会是大概率事件。届时米读小说或将获得两大优势:第一,作为率先在小说领域发起“免费”模式的米读将获得“先发优势”,包括米读用户数的陡增;第二,米读将形成正向循环:给作者的广告分成越高,收入越高,就会吸引更多的优秀作者到米读上发布小说,为之后的作者生态奠定基础。

值得关注的是,不同于趣头条七成以上的用户集中在三四线及以下的市场,米读的用户较为均衡,一二线和三四线及以下市场用户的占比各占一半。此外,有别于趣头条用户以女性为主,米读小说男性用户居多。这意味着,随着趣头条产品矩阵不断丰富,其目标市场将不再仅仅专注于趣头条现有的人群,米读小说在用户上的差异化表现及团队的持续创新能力也为趣头条未来在移动内容市场的进一步渗透奠定了基础。

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