全球“海尔空调墙”立起自主品牌销量NO.1
2019-03-15 16:14:16   来源:互联网
内容摘要
    中国空调在海外分别以“出口创汇”和“出口创牌”两种路径进行全球化布局。海尔空调坚持自主品牌创牌,在全球立起170余面“海尔空调墙”,成为中国自主品牌销量NO.1,代表了中国空调海外形象。    3月14日,在2019中国家电及消费电子博览会(AWE)上,世界权威市场调研机构欧睿国际(Euro…

    中国空调在海外分别以“出口创汇”和“出口创牌”两种路径进行全球化布局。海尔空调坚持自主品牌创牌,在全球立起170余面“海尔空调墙”,成为中国自主品牌销量NO.1,代表了中国空调海外形象。

    3月14日,在2019中国家电及消费电子博览会(AWE)上,世界权威市场调研机构欧睿国际(Euromonitor)认证:按2018年出口台数统计,海尔空调位列中国自主品牌家用空调出口第一。截至目前,海尔空调已连续2年位列中国自主品牌家用空调出口第一。

    在空调方面,海尔空调的科技创新不仅获得用户的认可,也获得同行的模仿,成为空调领域的“领先者”;在空气方面,海尔健康空气方案成为世界空调行业的差异化优势,是当之无愧的智慧健康空气的“领航者”。

    中国空调出口两种路径:贴牌与创牌

    产业在线数据显示,2018年中国空调出口量达5788万台,同比增长9.32%。同时,欧睿国际调研显示,国内空调出口总量中,自主品牌家用空调占比保持稳定,数量稳步增长。由此可以看出,大部分中国空调仍以贴牌代工的形式出口创汇。这种出口模式主要是为了获得外汇红利,处在全球产业价值链的底端,在输出自有品牌方面作用较小。

    国务院此前发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》特别指出,要大力营造良好社会氛围,积极支持自主品牌发展,大力宣传知名自主品牌,讲好中国品牌故事。就空调业而言,发展自主品牌已成为国内主要空调制造企业的重点战略。欧睿国际数据显示,出口空调中自主品牌占比从2013年的27%左右显著提高到2018年的32%以上,历史五年复合年均增速达7.3%,显著高于整体空调出口。其中,海尔空调位列中国自主品牌家用空调出口第一。

    全球化品牌布局 海尔代表中国空调海外形象

    在自主品牌领域,海尔代表着中国空调的海外形象。海尔空调在全球坚持研发、制造、营销等三位一体本土化布局,实现了从出口创牌到高端创牌的转型升级。例如,海尔自清洁空调出口全球20余国;海尔能“吞光”的净界自清洁空调今年在巴基斯坦、印度同步上市;特别是在南亚、东南亚等国家,海尔全系变频产品标配自清洁功能,满足海外用户的健康空气诉求。

    数据显示,海尔空调在俄罗斯位列当地空调市场第一。海尔和GE Appliances双空调品牌连续2年居美国空调市场第一。在巴基斯坦市场,海尔空调的品牌知名度已达99%,连续11年位居市场第一;2018年,在印度空调行业整体下滑10%的情况下,海尔空调逆势增长30%,是当地大型卖场唯一能看到的中国空调品牌。

    170面“海尔空调墙”见证海尔自主创牌全球化历程

    出口海外20余年,海尔空调收获了全球用户口碑。今年1月,海尔空调在全球启动寻找“海尔空调墙”活动,收到了全球网友交互上传的170余张照片,这170余面“海尔空调墙”面积共约3万平方公里,堪比一个海南岛大小,成为海尔自主品牌全球化布局的见证。在俄罗斯,2.5万台海尔智能空调组成全球最大“海尔空调墙”。在美国,昆西住房管理局公寓升级改造安装的全部是海尔空调。在印度浦那的一栋人才公寓,100多台海尔空调组成了一面“海尔空调墙”。泰国崇武里癌症医院,110余台海尔MRV多联机立于医院天台,竖起一面“海尔空调墙”。

    在“人单合一”模式指导下,海尔空调加速全球化布局的同时,更代表了空调业最高端、行业技术趋势、未来换代方向、中国海外形象和社会价值实现。欧睿国际数据显示,2018年,海尔空调收获3项全球第一:互联空调(包括智能空调)全球第一、中国自主品牌家用空调出口第一和自清洁空调全球销量第一。







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