2019年6月成为140年来最热的6月。而伴随热浪而来的,还有同样火热的“夏日经济”。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,夏季家电品类销量明显增多,尤其是冰吧市场增长迅猛,规模较去年提高31个百分点,其中卡萨帝冰吧上半年市场份额达54.66%,继续领跑行业。

 高品质消费崛起

 冰吧等品质家电迎来热潮的同时也迎来了一个消费上升期。奥维云网(AVC)调研数据显示,中产人群在购买家电产品时,更倾向于关注产品的品质和使用体验,这个占比高达71%。

 从家电销售数据可以看出,随着中产人群数量增加,以及高品质消费理念的普及,更多人愿为高端家电买单,高端家电市场占比显著提升。奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2018年主流家电品类高端及超高端产品的占比均得到了增长。其中,小家电和洗衣机以8%的高增长领跑行业,冰箱、冰柜高端产品提升也分别达到了5.8%和5.5%。消费者已经愿意花更多的钱为“好服务”和“好产品”买单。

 冰吧成品质家电代表

 随着新兴品类家电消费日趋成熟,冰吧成为品质生活“新贵”。2019年,在家电行业下行压力下,代表健康经济、品质生活的品类得到快速增长,冰吧的市场规模较去年提高了31个百分点,保持稳步攀升状态,成为品质家电“新贵”。而其中以高端化、品质化、多元化储物为理念的卡萨帝冰吧一直稳居市场份额第一,奥维云网(AVC)最新公布的2019上半年线下数据显示,卡萨帝冰吧市场份额达54.66%。

 深挖高端用户储鲜痛点,目前卡萨帝已推出了针对母乳存储的馨享冰吧系列,首创行业母婴级储鲜标准,打造4℃保鲜除菌的母婴用品存储专区;针对不同水果储鲜温度不同的特点,发明了2-14℃的全温区暖藏模式;针对护肤品储存,首创了15℃储存空间等。这些都是卡萨帝冰吧在基础储鲜之上,对细分需求、高端需求的彻底满足。

 随着消费升级趋势越演越烈,冰吧逐渐向必备家电阵营转移。条件宽裕的高端家庭开始以冰吧作为提升生活品质的新选择,同时他们对精致分储、专属储鲜也提出更多要求。而卡萨帝冰吧提前布局高端市场,分别以创新的储鲜科技与设计满足高端用户的多元化储鲜需求,实现高端引领的同时更成为用户首选。

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