8月13日,重庆地区冰吧市场最新数据显示,卡萨帝冰吧酒柜市场整体销量增长106%,其中卡萨帝冰吧智慧单品销量也同比增长了78.13%。近期中怡康数据也显示,卡萨帝冰吧酒柜上半年市场份额为61.2%,继续居行业第一。居全国市场第一,区域城市持续保持高增长,卡萨帝冰吧的实力究竟来自哪里呢?

 细分需求之上对专属人群的满足

 在市场风向转变快、用户需求难以把握的情况下,针对消费需求的精准制造才是企业发展的最佳出路。于是,制冷保鲜产业也出现了一股紧跟用户需求、创造消费体验的潮流,以对用户需求的快速洞察来满足市场。此时,用户的生活痛点及需求逐渐凸显,也就引发“储鲜”市场细分更加火爆,催生出更精细化分储的冰吧产品。

 众所周知,随着生活节奏加快,职场女性不得不协调多样化身份,“背奶妈妈”也应运而生。然而母乳“娇贵”,储存不当不仅营养流失还易滋生细菌危害婴儿健康。也正因如此,近年来,母乳储存市场竞争日益激烈。卡萨帝冰吧率先洞察用户需求,首创制冷行业母婴级储存标准,原创4℃母婴版块,搭载除菌科技,满足母婴人群储鲜需求。

 母乳难存,水果亦难储。全球农业与食品营养问题委员会曾在报告中指出,每年超过半数的水果和蔬菜被浪费。储存温度不合理、环境干湿度不达标以及乙烯超标,都是加速水果变质的“元凶”。针对水果储存痛点,卡萨帝冰吧创新12℃暖藏模式,搭载控氧保湿科技和除乙烯功能,有效将水果保鲜期延长至少一周。

 原创储鲜科技的同时,卡萨帝冰吧紧跟智能家电潮流,为产品增加语音交互、实时提醒等人机交互智慧功能,满足高端用户对智能操作体验的追求。

 消费需求之上对用户直观体验的满足

 功能创新满足用户需求的同时,如何让用户购买前就能感受产品所带来的高端体验,就成了提升用户购买率的又一关键点。今年上半年,卡萨帝冰吧发布香蕉暖藏15天不变色实验视频,以视频记录在暖藏模式和普通冷藏模式下香蕉的变化,让用户直观看到卡萨帝冰吧储存水果15天不变色的使用体验。

 水果保鲜实验也相继在重庆、福州、青岛等42家城市落地,商场直销员自发延伸出以杨桃、樱桃、猕猴桃等当季当地水果为主体的商场实验,让到店用户都能现场看到环境差别带来的储鲜差异。今年七夕节日期间,卡萨帝冰吧又在全国42卖场推出专属情侣鸡尾酒调制活动,用冰吧储存的饮品和水果调制饮品,吸引用户现场体验并参与制作。

 在“人单合一”模式指导下,卡萨帝冰吧通过创新科技及体验模式,实现产业、用户、行业三赢,进一步夯实产业市场第一份额,满足用户多元储鲜需求,也为高端冰吧行业发展升级提供范本。

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