“拾荒”互动百科,上线竞价排名,字节跳动为何如此“饥不择食”
2019-08-22 19:41:03   来源:互联网
内容摘要
从7月31日字节跳动招聘搜索团队成员,向外释放入局搜索引擎信号,到8月10日便匆忙上线仅限移动端的头条搜索网页版,再到8月14日字节跳动入股收购互动百科,近日,又有头条自家基层员工通过脉脉爆料头条搜索搞竞价排名。不到半月时间,头条搜索一路匆忙狂奔,前脚刚宣布入局搜索市场,后脚就火急火燎收购互动百科,…

从7月31日字节跳动招聘搜索团队成员,向外释放入局搜索引擎信号,到8月10日便匆忙上线仅限移动端的头条搜索网页版,再到8月14日字节跳动入股收购互动百科,近日,又有头条自家基层员工通过脉脉爆料头条搜索搞竞价排名。不到半月时间,头条搜索一路匆忙狂奔,前脚刚宣布入局搜索市场,后脚就火急火燎收购互动百科,转身又立马上线竞价排名,如此“饥不择食”究竟为什么?

事实上,互动百科不是最佳选择。更好的选择是知乎,可惜知乎背靠腾讯,又被百度投了,而腾讯需要联手百度牵制头条搜索。至于互动百科,黑历史不要太多。此前,互动百科被315晚会曝光收费编辑、虚假营销、词条信息真假难辨等诸多问题,只需花4800元钱就可以开通 “百科词条认领”服务,买到权威之后,可以随意杜撰并发布信息,用虚假的广告堂而皇之地圈钱。再者,打着“维基自由、分享的旗号”,互动百科大肆照搬果壳网内容,遭果壳网全网炮轰。不到两年,互动百科登陆新三板后,业绩滑坡又惨遭摘牌退市。

如今,字节跳动成为互动百科的接盘侠后,创始人潘海东作为自然人股东退出,原始团队成员出走,产品不行,团队也无,这样的互动百科必然救不了头条搜索。

那么字节跳动为什么还要收购互动百科呢?

原因或有两点。

第一,精心编排搜索故事,忽悠了投资人好圈钱。近来,刚投资完知乎,百度又入股果壳网,持续加码内容生态战略布局,改善移动生态用户体验。头条这边儿立马就慌了,火急火燎收购互动百科,对外发公关稿说是互动百科对标百度百科,让头条搜索看起来更有戏,精心编织一个动听的故事说给投资人听。细细观看,字节跳动和乐视路数极其相似,一个PPT造车,一个碰瓷儿专家,不停向资本圈讲故事,圈钱意图再明显不过。头条一心只管把泡沫吹大,却留给投资者一地鸡毛。

第二,互动百科救不了头条搜索,或可“救一下”头条营收,毕竟词条也能卖钱。头条搜索产品目前尚不完善,搜索结果无法满足检索需求、搜索体验欠佳等缺陷明显,而头条没想着踏实完善产品,却先推进起竞价排名,逐利心态之急迫可见一斑。而据《公开转让说明书》显示,广告营收在2015 年互动百科营业收入中占比高达 92.94%,付费修改词条、花钱买权威让互动百科赚得盆满钵满。接盘互动百科之后,头条更将"竞价排名"方式挪到站内。陷入营收困局的字节跳动,收购互动百科倒不像是为了完善头条搜索布局,而是为卖词条赚钱,让互动百科成为头条嗜血营销冲刺KPI的工具。

事实看来,表面上宣称“要打造用户体验更加理想的通用搜索引擎”,头条搜索实际却是今日头条流量见顶、陷入用户增长瓶颈期后的无奈举措。另一方面,2018年字节跳动勉强完成营收目标,2019年却贸然提出双倍KPI,重压之下,只得剑走偏分铤而走险,想借互动百科词条赚钱,大搞竞价排名。做搜索产品毫不真诚,搞营收却很上心。看来,资本留给头条的时间真的不多了,虚高估值必然需要数倍的回报,而显然可见的是,目前的字节跳动决然撑不起来,只能靠碰瓷儿讲故事刷存在感。

其实,兜兜转转,头条的碰瓷儿营销始终绕不开BAT。打造多闪,高调对标腾讯微信,可惜社交护城河水太深,毫无社交基因的头条以失败告终。打造值点,妄图撼动阿里电商地位,无奈电商门槛太高,最后做成了电商导流。屡战屡败又屡战屡败,头条如今又把枪口对准百度,做起了头条搜索,对外讲故事称,互动百科对标百度百科,悟空问答对标百度知道和知乎,微头条对标新浪微博。试问,这样的话讲出来不会害臊吗?悟空问答狂挖知乎大V、抄袭知乎话题、疯狂撒币却依旧是扶不起的阿斗,微头条更是鲜有人知,还敢和微博相提并论,而收购互动百科看似雪中送炭,实则埋下定时炸弹一枚。一副叫嚣干掉BAT的姿态,却又被吊打只能落荒而逃。

这就像,明明分数只够上北大青鸟蓝翔技校,却非要在第一志愿填上北京大学,好向外宣扬自己是北大落榜生。为冲IPO姿势太丑,一直讲老套的碰瓷儿故事来吸引资本市场主动掏腰包,精明投资者也未必买帐,字节跳动的如意算盘必定落空。









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