丁香医生首发营销策略方法论 健康营销未来可期
2019-09-03 17:13:05   来源:互联网
内容摘要
2019年8月30日,丁香医生在上海召开年度营销峰会,首次面向全网发布健康营销方法论和策略模型。润米咨询董事长刘润、小米广告销售部策划总经理贾斌等来自于营销、健康、科技不同领域的“大咖”以及400多位不同行业嘉宾共同探讨了健康领域营销的发展。 丁香医生作为健康营销领域的开拓者、建设者,首次公布了健康…

2019年8月30日,丁香医生在上海召开年度营销峰会,首次面向全网发布健康营销方法论和策略模型。润米咨询董事长刘润、小米广告销售部策划总经理贾斌等来自于营销、健康、科技不同领域的“大咖”以及400多位不同行业嘉宾共同探讨了健康领域营销的发展。

 丁香医生作为健康营销领域的开拓者、建设者,首次公布了健康营销策略模型与三大方法论,并现场分享了多年来的运营经验和成功案例。同时,丁香医生也表示希望能与更多的合作伙伴一同,在可信、可靠、专业、务实的基础上,为用户带来可信赖的产品和服务。

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 首发成果,丁香医生公布“独家秘笈”

 丁香医生成立之初,就是站在“虚假医疗信息”的对立面,希望解决医患信息严重不对等的问题。因为“说真话”和“三观正”,在不断地辟谣和与“伪科学”抗争中,丁香医生建立起高可信度的品牌和高粘度的用户群体。

 现在,丁香医生数字营销服务的主要对象已涵盖母婴、个护、食品、家电等品牌,通过健康科普、疾病问答等方式解决了消费者关于健康的诸多疑问,为消费者提供权威、有效的解决方案。丁香医生数字营销中心曾在18个月内创造出过亿营收,可谓健康领域当之无愧的“金字招牌”。

 峰会现场丁香医生首次公开的健康营销策略模型与三大方法论,就是在此基础上形成的。

 据悉,健康营销模型以内容为核心,从用户、品牌、健康力三大视角,构建立体化、多维度的健康营销策略模型。模型从表面“需求唤醒”到“需求迁移”,从“价值背书”到“价值先验”,从“强行说理”到“强化动机”,从而影响用户对于需求的思考模式,提高决策优先级。

 丁香医生数字营销总监吕妍解释,丁香医生将从用户端影响决策,从产品端构建科学审核体系,再经过循证方式不断验证,从而实现品牌共建。

 健康营销赛道开启,未来可期

 丁香园创始人、董事长李天天在致辞中表示:“作为医生,我们花了将近五年时间建立中国健康科普体系,想帮助被疾病、被健康困扰的患者和家庭。未来,我们也将‘把生活更好’融入商业逻辑, 用专业可信赖的内容为品牌方们创造力量。”

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 过去3年中,丁香医生开始推进健康营销的“新赛道”的建立,先后与雅萌、拜耳、沃尔沃等众多品牌跨界合作,已经成为经典案例。

 与常规的营销方式不同,丁香医生的健康营销建立了自己的“护城河”,其科学严审团队覆盖了业务的方方面面。所有的合作品牌,无论是母婴、家电、快消、食品、电商等,都需经过科学严审团针对产品资质授权和每一个宣传点的严格审核,确保其安全性、真实性和合法性,才能进行合作。收到需求后,团队会先进行产品体验和效果验证,依据反馈和具体市场需求,为品牌定制个性化营销解决方案。仅2018年一年,未通过科学审核的品牌就超过上百个。

 健康营销新赛道已经开启,这将为行业带来新的发展活力与机遇。丁香医生作为这个赛道的开拓者、建设者抱着开放的心态,希望与品牌、从业者各方深度合作,为品牌赋能,共创行业繁荣。









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