新冷年开盘怎么样?头部企业增量放大,产品结构向高端发力
2019-10-22 18:23:26   来源:互联网
内容摘要
在三年的持续增长之后,2019冷年空调市场量额齐跌,进入2020新冷年后,空调市场竞争进一步加剧。眼下,2020冷年开盘两月有余,行业最为关心的话题依旧莫过于这一冷年会走向哪里,触底反弹还是平稳过渡,亦或是继续向下探底,在洗牌中重新迎来市场的整合转型?我们研究了部分权威机构出具的最新数据报告,发现新…

在三年的持续增长之后,2019冷年空调市场量额齐跌,进入2020新冷年后,空调市场竞争进一步加剧。眼下,2020冷年开盘两月有余,行业最为关心的话题依旧莫过于这一冷年会走向哪里,触底反弹还是平稳过渡,亦或是继续向下探底,在洗牌中重新迎来市场的整合转型?

我们研究了部分权威机构出具的最新数据报告,发现新冷年开端展现出的2大新特征——头部增量放大,但领导品牌在变化;产品结构在调整,高端阵营有更多机会。

总体来看,2020新冷年空调行业实现小幅增长。根据产业在线监测显示的数据显示,2019年8月家用空调生产总量1025万台,同比增长3.99%,总销售量 1027.35万台,同比增长3.54%。其中出口298.3万台,同比增长11.66%,内销729.05万台,同比增长0.55%。

再看9月份的数据,虽然环比来说有些许的掉落,但从全球产量、销量包括国内外销量来看,同比增幅都保持在8%以上,增长均衡。

是什么在推动增长?

新冷年伊始,从产业在线公布的8月数据来看,格力、美的、海尔三大品牌则实现增长,为市场开了个好头。

不可否认,整个空调行业在今年7月还依旧处于负增长的态势,但在新冷年后,随着头部品牌逐渐从行业颓势中逆势攀升,确实带动了整体空调行业的信心提振。而在增长的欣喜以外,我们更应该明确看到的是,在从8月起的这一波增长背后,是高端化、高附加值的增长。

高端市场成为空调行业的主要增长点。自从2019冷年以来,空调市场进入存量竞争阶段,高端市场成为各品牌逆势翻身的主要关口,其中,带有智能、舒适、健康等功能的高端空调被越来越多的消费者认可。

在产品布局方面,格力、美的和海尔各有所长。格力联合腾讯云推出AI语音空调格力金贝、i铂-II等多款智能产品,同时加入华为HiLink,加强了智能产品布局。

美的采取“产品+差异化技术”双驱动、科技创新赋能产品竞争力策略,推出的AIR空间站、“风语者”无风感空调等产品。同时,美的还在今年推出了COLMO品牌,也正在瞄准这一市场发力。

再看海尔,在高端方面卡萨帝成为空调业的一匹黑马。在1.5万+高端空调市场,卡萨帝、三菱电机、格力三家份额分别达到41.25%、 18.38%和14%。这三大品牌占有高7成以上份额,高端市场“三分天下”的竞争格局已经形成。

平稳开盘后,还有哪些值得期待?

谈不上高开,新冷年的开局部分品牌略有增长,也算是给了行业一剂强心剂,衔接国庆节点后可以发现一二线城市的市场消费中还是出现了一些新变化,中高端拉力变得更大了,健康空调和高端空调正成为主要拉力,行业希望可以走出低迷。

8至10月在过去两年都是容易出量的时期,所以在这样时期的数据更能表现出行业的势态,特别是格力、美的、海尔这些头部品牌的表现,对于行业来说是缓解去年行业的承压,可以将更多的资金投入新产品,更是可以帮助整个产业结构持续优化。








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