20年来中国高端空调市场一直是日系品牌的天下,但近两年杀出了个空调“新黑马”。据中怡康统计的高端空调年累数据显示,截至44周,1.5万元以上份额卡萨帝为41.23%,三菱电机为18.19%,格力为14.01%,大金为11.35%。来自海尔智家三季报的数据显示,1-9月,卡萨帝空调收入增幅达到120%。可以看出卡萨帝空调便是这个“新黑马”,而因为卡萨帝空调的崛起,中国高端空调市场也呈现出新景象。

 作为老牌高端品牌,三菱电机和大金这两个品牌一直以来十分注重产品质量和品质。其中三菱空调著名的龙骨马达压缩机在整个行业都是独有的,是其一直骄傲的资本;而大金的中央空调也有着过硬的技术和品质,有着一定的高端用户基础。因而即使高端市场竞争激烈,这两个品牌也持续领先。

 而卡萨帝空调作为一个新晋的高端空调品牌,却能够快速获得用户认可,这背后反应的是卡萨帝空调对市场趋势的洞察和用户需求升级的敏锐性。

 对于卡萨帝空调来讲,产品不只是制冷制热的工具,而是为用户打造生态呼吸场景的智慧空气管家。比如“指挥家”空调,说句话就能吹出“阿尔卑斯风”,智能检测室内空气质量同时,对于不同需求的用户它能吹出不同的风,可以说,用户在购买卡萨帝空调之后,买的不只是产品,而是更舒适、更智能的使用体验。

 而从市场来看,消费升级趋势越来越明显,用户对空调的需求也发生了质的变化。在全国最高消费的上海,卡萨帝空调55%的用户都曾用过日系品牌。20年前,品质消费在上海人中间开始流行,他们对空调的要求就是外观漂亮、质量可靠、品牌高端,而现在的上海人同样注重这些,于此同时还增加了出风舒适感和智能体验,于是他们的目光转向了的卡萨帝空调。而消费者对高端空调品牌的选择的变化,从近1年1.5万以上高端空调市场份额变化中也可看出端倪。

 据中怡康数据显示,2019年第1周1.5万以上空调卡萨帝份额为16.99%,三菱电机为15.78%,大金为14.67%,格力为34.17%;而到了第44周数据显示,三菱电机和大金份额都不足10%,而卡萨帝空调一个品牌占了超四成的份额。而据12周数据显示,仅卡萨帝空调就占了近6成的市场份额。由此可见,卡萨帝空调的高端份额在今年一年实现了大幅度的提升,并一步步跑赢20年来的第一名,占领高端TOP1的位置。

 而据中怡康第44周数据显示,1.5万以上空调市场前三名依次是卡萨帝、格力、大金。高端空调市场格局逐步稳定。而在双十一价格混战之后,高端品牌将如何以高品质、高价值产品赢得市场与用户认可,让我们拭目以待。

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