双11刚刚落幕,中怡康最新家电市场数据业已出炉。第45周中,家电市场在“宁静”中为狂欢蓄力,增幅有所收窄,但整体格局并未受到太大影响。截至11月10日,海尔累计市场份额19.6%,美的13.4%,格力10.6%,家电三巨头依然占据着超40%的市场整体份额。

 从各产业来看,头部品牌的格局表现得较为稳定。冰箱、冷柜、洗衣机市场上,海尔始终以三成以上的市场份额占据霸主地位;空调方面,格力、美的分别以35.2%和27%的份额占据行业总量超六成;热水器领域,A.O.史密斯、海尔、美的分列TOP 3;厨电市场老板、方太各有微涨;而在彩电市场上,海信、创维平分秋色的局面基本维持不变。

 另外从高端市场数据可以发现,如今中国消费者对国产高端产品越来越认可。比如在16000元以上的高端空调市场,截至11月10日,卡萨帝累计份额40.6%,三菱电机22%,格力11.6%,前三名中国产品牌就占据两席,份额超过了整个市场的一半。

 看得出,随着人们钱包越来越鼓,高端家电市场逐渐升温,竞争也日趋激烈。年末将至,中国家电行业将为2019年交上一份怎样的答卷,让我们拭目以待。

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