海信X聚划算欢聚日,引领新年社交革命
2020-01-14 17:55:53   来源:互联网
内容摘要
”新年“是每年品牌方必争的关键营销节点,每当在这样的节点,”欢聚“、”团圆“、”社交“等不仅成为了热议的营销高频词汇,也成为了新闻、品牌营销的高度聚焦点,也正因如此,各品牌方开始想要寻找新的角度与产品新的融合点来诠释它们,目前科技时代,人们化身低头族与手机日常为伍,虽然社交不断升级,却模糊了欢聚,这也是各个品牌在此问题上所面临的营销难题,就在这一阶段,海信品牌携手超级新品社交电视E8D杀出重围,稳抓大屏社交营销风口,联合超级IP聚划算欢聚日,以黑马姿态杀出。

”新年“是每年品牌方必争的关键营销节点,每当在这样的节点,”欢聚“、”团圆“、”社交“等不仅成为了热议的营销高频词汇,也成为了新闻、品牌营销的高度聚焦点,也正因如此,各品牌方开始想要寻找新的角度与产品新的融合点来诠释它们,目前科技时代,人们化身低头族与手机日常为伍,虽然社交不断升级,却模糊了欢聚,这也是各个品牌在此问题上所面临的营销难题,就在这一阶段,海信品牌携手超级新品社交电视E8D杀出重围,稳抓大屏社交营销风口,联合超级IP聚划算欢聚日,以黑马姿态杀出。

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海信社交电视的发行以来,每周以上千台的销售额迅速增长,借助社交电视的社交属性,本次更是打造出全新概念“社交”客厅,利用超级流量王晨艺助阵,以”黑马“姿态在新年节点上,发起”天南海北,欢聚一屏“主题营销活动,用三个”聚“玩转出了新的新年营销,并达到仅仅1分钟销售5000台的爆发战绩,掀起了一场从未体验过的新年欢聚&社交革命,究竟海信是如何做到”重塑社交概念,欢聚新年“的呢,让我们从这三方面了解。

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聚场景——王晨艺X海信独家TVC大片,全新定义新年社交

伴随着消费结构不断升级,海信更加注重精准定位目标受众感兴趣的介质,于是联手人气偶像王晨艺营造了一个契合的沉浸场景——新年欢聚情景TVC大片,让受众直观认知产品利益点,触发个人对产品的需求度,该TVC讲述的是新年亲友欢聚的场景,有身处一起,也身处异地的,但是,通过王晨艺与海信社交电视E8D的互动,引导受众沉浸式体验引发共鸣,使受众解到了海信E8D多路视频通话的便捷功能,加深受众的产品记忆度,也感受到了无论天南海北,新年都能够欢聚一屏的”温度“,这次TVC在受众的社交概念中进行了一次洗脑式强更新,刺激了受众产品需求度,同时也恰如其分的展示了海信新品电视的其他硬核功,如:AI控制、拍照等,而此次发布TVC方式也值得反复品味:通过粉丝转发微博数值进行解锁大片,UGC全面带动,受众自主参与进新年欢聚场景内的传播,将新年社交&欢聚场景制造到最热状态,也为后续的营销动作更好发力。

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     聚惊喜——王晨艺万城联动玩转直播,一呼万in

吸引客源流量+转化销售增量是越来越多品牌的营销目标,而直播也是目前最热门的导流方式,海信当然也不会错过这个有效的方式。欢聚日当天,人气爱豆王晨艺化身海信欢聚官空降于搭建海信产品全新场景的海信天猫超级秀场。该天猫秀场被打造成社交客厅,向观众们展示通过海信社交电视在不同场景下都能够欢聚的场景,如异地的亲人、朋友、爱人,同时还有最新形式的爱豆与粉丝。当天,王晨艺通过海信新品社交电视E8D的多路视频通话功能,发出都召唤令,演示了“欢聚”全国各地粉丝进行直播带货,嗨歌舞蹈互动不停。但这场直播,完全不同于我们所见的普通形式,而是颠覆了爱豆&粉丝间的社交模式,即使”天南海北“,也不用”跨越城市10h,只为见面5分钟“的辛苦追星,而是与爱豆”欢聚一屏做朋友“,同时,购买海信电视的前50名粉丝还有机会在直播间见证爱豆颠覆社交的历史时刻,王晨艺在直播中,也不断输送优惠福利回馈粉丝,引导购物,在这种新的直播模式下,王晨艺一人召唤,万人欢聚,全城联动,不断花式刺激受众购物欲,落地导流强势得以实现,销售额也达到了空前盛状。

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       聚氛围——品牌资源优化利用,500万块大屏释放

为点燃欢聚日活动,尽情通过释放欢聚氛围,加强品牌声量,海信巧妙运用了个人资源:海信电视开机大屏和高铁投放,全面释放新年欢聚信息,助力线上线下同步触达,此次大屏投放,海信更是充分利用人气偶像流量,将粉丝效应发挥的淋漓尽致,机制为通过受众发布话题#天南海北,欢聚‘艺‘屏#热度达标方可为爱豆应援解锁500万块大屏,屏幕上的新年信息将整个活动推向高潮,也像“小镇青年”传递出“欢聚&社交”信息,深度做到了下沉市场,将海信产品不断向更广泛为推进,急速加剧销售转化,把”氛围“玩转到极致。

在手段层出不穷的营销盛世中,此次海信X聚划算欢聚日立足自身优势玩转新的营销方式,占领”新年欢聚社交“的高低,充分打造了一次成功案例,不仅销售额暴增,而且用户基盘也不断扩张,用户粘度更是加深,我们也期望着,在未来的其他节点,海信品牌仍能够继续出彩。









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