在商业变现的探索道路上,抖音一直是教科书般的存在!不仅用心,也用力,取得的成绩自是有目共睹。最近,小编发现:抖音又双叒叕悄咪咪地改版了,还上线了新功能,这一次,抖音意欲为何?
圈内朋友大概都知道,自去年下半年起,字节跳动旗下的两大明星产品:今日头条和抖音,都纷纷加强小程序功能。借助小程序的发展机遇,抖音也开始了“小程序+短视频”的商业尝试,这既是抖音广告模式的创新,以缩短曝光到转化的距离,也向广大品牌释放出生态共建的信号。
从营销目的来看,火星营销研究院(ID:huoxingyanjiuyuan)为大伙整理了常见的3种小程序形态:
一、服务型小程序,小程序中包含强大的客服系统,并与官网/APP打通,可实现数据互通,类:丁香医生;
二、效果型小程序,通过小程序完美实现内容——活动——下载的全部流程;类:新笑傲江湖手游;
三、品牌型小程序,几乎是品牌官网的移植,可支持:预约(试驾)、产品展示、购买等,类:一汽-大众奥迪官网;
这些小程序的不仅为商家营销提供了新的通道,也充分体现了抖音在品牌营销生态上的野心。时至今日,不知道各位看官有没有发现,抖音又双叒叕改版了,意欲为何?且随我们一起往下看:
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