4月8日,中怡康发布14周冰箱数据:行业整体延续了1季度跌势,零售额总体下滑12.9%,零售量下滑16%,但高端冰箱头部品牌格局依然稳定。其中,1.5万以上产品中卡萨帝份额为45.1%,松下为13.3%,三星为11.2%,博世为9.4%。

 看数据,如今高端头部品牌矩阵已成型,今天的卡萨帝冰箱无论份额还是增幅都是高端第一。但退回到十几年前,北京、上海等超一线城市用户买冰箱首先想到的是一些日韩品牌。

 如今,这种情况被卡萨帝冰箱颠覆了。从2015年首先提出的细胞级保鲜概念,到2016年将红外恒温科技应用到冰箱,不但原创科技引来同行模仿,许多品牌的产品设计中也有不少卡萨帝冰箱的影子。而这种变化背后的原因,还要从用户十几年来的需求转变说起。

 2005年数据显示,价格在3000元以上的大容积高端冰箱销售火爆。当时,国人对冰箱产品没有过多的评判标准,大家认为高价格、知名度高的产品就是高端,所以对资历老、价格高的品牌更加信赖。

 2010年以后,冰箱市场进入高端化升级阶段,同时用户需求也发生翻天覆地的变化,从曾经的看容量、比质量,转而对产品设计、科技有了更多要求。卡萨帝提前洞察了这些需求,对于当时备受欢迎的对开门冰箱,规避了“设计空间小”的缺点,取消中梁,能放下更大体积的火鸡、帝王蟹等食材,受到全球高端家庭的欢迎。而后的意式抽屉式冰箱、自由嵌入式冰箱也因为满足用户对当下设计的需求,而被行业竞相模仿。

 现在,选冰箱更是选一种生活。《高端人群健康饮食报告》显示,36%的高端人群越来越关注餐饮美食,这就需要更保鲜的冰箱来保证美食的健康营养。而普通冰箱只能避免食材在短期之内腐坏,卡萨帝冰箱打造了MSA控氧保鲜科技,能保证食材7天营养不流失。通过卡萨帝冰箱储存的龙虾、帝王蟹等食材,拿出后切割和咀嚼时声音依然清脆悦耳,这种“新鲜的声音”也被卡萨帝创作成一首乐曲,在4月8日正式发布。

 其实,用户选择冰箱的过程就是自我需求实现的过程。而从保质到保鲜的生活变化让用户更信赖年轻的卡萨帝冰箱,同时也将高端冰箱的竞争从论资历推向拼价值的市场较量。

免责声明:以上内容为本网站转自其它媒体,相关信息仅为传递更多信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。