Z世代成消费主力军的时代之下,更懂年轻人的TCL空调必将崛起
2020-11-26 12:51:30   来源:互联网
内容摘要
2020年5月4日,哔哩哔哩发布《后浪》,至此,代表着当代年轻人群体的“后浪”一词仿佛在一夜之间火遍了各个圈层,成为了年度热词之一。诚然,在这个时代里,新世代年轻群体逐渐成为了时代的主流,关于“怎样了解新世代,如何打动新世代,与新世代玩在一起”的命题,已然成为了品牌们能否打出高效营销的关键。而在这个…

2020年5月4日,哔哩哔哩发布《后浪》,至此,代表着当代年轻人群体的“后浪”一词仿佛在一夜之间火遍了各个圈层,成为了年度热词之一。诚然,在这个时代里,新世代年轻群体逐渐成为了时代的主流,关于“怎样了解新世代,如何打动新世代,与新世代玩在一起”的命题,已然成为了品牌们能否打出高效营销的关键。

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而在这个后浪翻涌的时代,“年轻”品牌在中国崛起的速度,比过去任何时候都要快,很大原因就是在于品牌所持有的态度和对新一代消费者之间的对话与连接。所谓的“年轻”并不是代表所有的企业的历史积淀时间短,而在于品牌态度、营销打法的年轻化,这些品牌所想要的是看懂新世代并为其发声,打造出能够与新世代引起共鸣的产品。其中给我感触最深、印象深刻的,莫过于家电行业的TCL空调,它不仅有着与美的、格力等业内大牌相媲美的悠久历史,而且在企业态度和打法上更具新意、更偏向于年轻化,其“专注于产品本身并以客户为中心”的设计理念换成现在的话来讲就是——了解新世代缺少的是什么、想要的是什么,以及怎样解答以上两个问题。

当然,TCL空调并非纸上谈兵,它一直在思考、在实践、在尝试,而TCL T睿柔风双温空调这一款产品足以看出它想与新世代建立连接的魄力与决心所在。

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长久以来,呆板、笨重的空调造型一直被大多数人所诟病,即使有所改变也是“小打小闹”,似乎在大多数厂商看来,空调的用处就是用来制冷防寒的,“中用”就行,但TCL空调却在这个问题上看到了年轻消费者对于“美”的追求。在外观造型的设计上,TCL T睿柔风双温空调不同于以往柜式空调所带来的尖锐感,而是更多地采用了曲线设计,整体给人的感觉更加柔和,而且还加入了“莫比乌斯环”无限大的设计理念,使得整体的外观别具一格,而在整体的颜色设计上,TCL T睿柔风双温空调采用的是流光金的配色,给人一种新潮、低奢的大气感。

鉴于传统空调“冷风直吹”所带来的的不适感,TCL空调精准洞察到了这一用户痛点,打造出了独特的智慧柔风科技。即在出风口处添加了12片带有1452个极小微孔的柔风扇叶,来将原本紊乱且风速时快时慢的空调硬风切割打散,继而转换成为平稳柔风,再搭配上附壁流技术和环抱式送风技术,让柔风在被输送出来之后不直吹人,而是贴着四周的墙壁流动,从而实现与传统空调截然相反的吹风体验,大幅度提升了体感舒适度。

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此外,“健康”一词在这个不平凡的2020里,似乎有着“成为消费者的第一需求”的趋势,对此,TCL空调自然也明白,他们想要的是什么。于是,TCL空调全力加码,打造出了健康除菌智清洁和UVC紫外线+双极高浓度离子杀菌这两大除菌技术,健康除菌智清洁就是通过凝露、结霜、化霜、高温烘干这四大步骤来完成的,前三个步骤能够对空调内机进行全方位的清洁,最后一步则是利用56℃高温来对内机进行烘干,同时避免细菌残留,起到杀菌消毒的效果。而UVC紫外线和双极高浓度离子则是分别对空调蒸发器和出风道进行处理,从而让空气得到净化,保持清新干净。通过这双重保障,来对消费者最渴求的“健康”堆叠筹码。

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以上几大功能,不难看出TCL空调在这个时代下,态度、理念、打法等全方位的求变,不仅如此,TCL T睿柔风双温空调的AI智能、极速制热......都是充分了解到了消费者的需求之后而量身定制的。单从这一款产品,我们就能看出TCL空调所追求的是站在新世代的角度上认识新世代、了解新世代、融入新世代,而不是自以为是的代表新世代,或许这就是TCL空调在这个“年轻群体为消费主力军”的时代之下大放异彩的原因所在。









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