最低仅售75美元!微软计划在非洲推出新款廉价WP手机
2015-02-12 10:05:00   来源:中国新闻网
内容摘要
微软非洲事务总经理费尔南多·德索萨近日接受采访时表示,微软正与中国深圳的技术合作伙伴们合作,计划于2015年在非洲推出售价75美元至100美元的智能机。以利用非洲智能机需求高涨带来的机遇。

微软计划开始在非洲销售Windows Phone手机和平板电脑,以利用非洲智能机需求高涨带来的机遇。

微软非洲事务总经理费尔南多·德索萨(Fernando de Sousa)在1月30日接受采访时表示,微软正与中国深圳的技术合作伙伴们合作,计划于2015年在非洲推出售价75美元至100美元的智能机。由于新产品尚未面向公众发布,他不愿透露手机的进一步细节。

“这将是一次面向全球的发布,”他说,“非洲将在新手机销售中占据领先位置,该洲的智能机使用量增速快于世界其他任何地区。”

 

微软加入了联想、华为等智能机制造商的阵营,尝试利用非洲市场互联网连接正在增长的机会。安永在2014年发布的一份报告显示,截至2014年年底,20%的非洲人预计将连接上互联网,其中很多人使用移动设备上网,这一比重在2010年时只有10%。

南非最大的手机运营商南非移动和Vodacom Group在非洲和中东的总用户量达到2.8亿,他们已经开发了售价不足100美元的智能机来提振数据营收。

 

非洲手机普及率几近饱和 数据业务推动市场发展

据国外媒体报道,非洲大陆的固定和移动通信普及率之间存在着巨大的差距。虽然移动通信占据2013年用户市场份额的96.4%,但固定通信的份额只有3.6%。

造成这一巨大差距的理由是,非洲各国的固网通信服务仅由国有电信企业提供,且这些国家针对基础设施建设的投资资金有限。此外,固网市场缺乏竞争也导致电信企业提高服务、增加客户的意愿不高,因此,消费者大多选择借助移动设备而不是固定电话进行通信。

 

国际知名咨询机构Frost&Sullivan信息与通信技术行业分析师奈拉·戈万·瓦森(NailaGovan Vassen)指出:“但是在某些非洲地区,手机普及率几乎饱和,移动网络运营商正在寻找新的收入来源,如数据业务。尤其是北非地区已接近饱和,平均移动普及率高达93.4%,而南非、纳米比亚、加纳、马里和加蓬的情况也相去无几,手机普及率超过100%。”

在大多数情况下,普遍拥有双用户身份模块(SIM)卡是这些市场手机普及率接近饱和点的主因。大批商业旅客和游客也会购买SIM卡(作为短期使用),这也是促进一些市场手机饱和的因素。实施上,游客是旅游目的塞舌尔手机饱和率于2013年年底达到195.5%的重要原因。

虽然手机普及率的大增推动了非洲电信市场的增长,但其他因素却阻碍了市场的发展。受人口分散、密度较低影响,固定和移动运营商将被迫投入巨资开发整个非洲地区的电信基础设施。社会、经济和政治的不稳定,以及政府优先解决诸如贫困、教育水平低和看病难等问题,导致电信行业发展速度减缓。随着运营商努力克服严格的监管限制及整个电信市场的竞争加剧,该市场也开始面临整合。

 

中国品牌影响着中东非洲智能手机市场的繁荣

阿联酋《国民报》刊登了国际数据公司(IDC)中东非洲区研究员娜比拉·珀芭的题为Chinese brandsinfluencing smartphone boom in the Middle East and Africa的署名文章,编译如下:

众所周知,智能手机正在繁荣发展。然而实际情况究竟如何?更为重要的是,这是为什么,明天又将会如何?

以下是推动中东和非洲智能手机市场增长的几个趋势:

中国和本地品牌的增长

2014年,中国和本地品牌占中东和非洲智能手机发货量的约10%。预计到2015年底,这一数字将增长一倍。

联想、Xtouch和华为等中国智能手机供应商将实现进一步增长,特别是在非洲。此外,中兴、小米—去年在其它地区都实现了显著的增长—现在也已经把目光瞄向了中东市场。2014年前9个月,中兴智能手机在非洲的发货量同比增长了1500%。与此同时,小米已经成为中国第一、世界第三大智能手机供应商。IDC预计,与在其它地区的表现一样,上述供应商将强力进入中东市场,给市场带来重大改变。欧珀和Obi等其他的中国智能手机生产商也于近期进入了中东非洲市场。所有这些中国品牌必将分掉现有玩家的份额,提高中国智能手机影响力。

中东非洲的本地品牌也将加快发展,特别是在土耳其和巴基斯坦,GeneralMobile和QMobile已经占有了相当的市场份额。在非洲,本地品牌Techno在整个非洲智能手机市场的份额已达8%,2014年3季度的发货量同比增长了269%。象Techno这样的非洲品牌开始更多出现。

跌落的价格和新的零售渠道

上述供应商取得快速增长的一个主要因素是侵略性的价格策略。IDC去年3季度的数据显示,价格低于150美元的手机占智能手机市场份额的40%,而2013年同期仅为20%。IDC预计,2015年中东非洲所有智能手机的平均售价还将下降近10%。

 

新的供应商只有通过新的销售策略,来降低成本、承受价格下跌。中兴、小米等许多品牌正利用互联网直接向用户销售,而没有采用传统实体店的方式进行分拨和零售。成本的节省可以维持更便宜的手机价格。

随着这些供应商在海合会地区的增多,他们也会采取相似的策略。IDC预计,2015年海合会的在线直销将比2014年增长10%。

智能手机将压倒功能手机

智能手机在手机市场中的份额将比预期的增速还要快。2015年底,智能手机占中东手机市场的份额将超过60%,非洲将超过40%,部分中东国家甚至达到80%到90%。这是多种因素作用的结果,但主要的因素是更便宜的智能手机越来越多。

在中东国家,智能手机渗透率快速增长的其他因素包括,不断完善的电信基础设施可提供更好的数据覆盖,以及许多中东国家的数据方案成本不断下降。智能手机最大的增长来自于此前受管制市场的电信运营商开始向用户提供后付费定制手机。随着越来越多的中东国家开始转向这种模式,智能手机的销量将有更大的提升。

而在非洲,尽管可选择的初级智能手机不断增加,有的只卖到35美元一部,但最便宜的功能手机只有10到12美元。价差的减少将吸引功能手机用户转而选择智能手机。但只要价差存在或难以忽略,对功能手机的需求仍将存在。因此,基础设施、数据方案成本和定制机销售等因素在非洲发挥作用的速度,将决定智能手机在非洲市场份额的增长速度。

 

中东/非洲功能机没落 诺基亚份额被蚕食

或许在很多人的印象中,大部分中东国家和非洲地区等仍然在使用功能机,而这些地区也是诺基亚功能机畅销的地区。不过据IDC最新发布的中东和非洲地区手机销量和市场占有率数据显示,该地区的智能手机销量正在迅速上涨,而诺基亚手机也并非最受认可。

 

据数据显示,智能手机已经在这些地区的第二季度手机销量中占据了40%的份额,相比去年同期增长了13%,而在其中比较发达的的确,该数据更是已经高达80%。可以说智能机正在逐渐取代功能机当中。

 

论品牌来说,三星仍保持销量首位,不过从去年同期的52.8%下滑到了44.9%;苹果份额也并不高,同时也有下滑,目前仅占7.8%;鉴于功能机的逐渐崩塌,功能机时代霸主的诺基亚的份额在这些地区也开始被智能机蚕食,份额略有下滑;但华为是这些品牌的当中稍有的逆势大幅增长的,市场份额从2.6%大幅上涨到了9.5%,依然超越苹果和诺基亚,同时其他品牌的总份额也有所增长。