乐高超芭比生产商 成全球最大玩具商
2014-09-11 15:00:00   来源:中华人民共和国商务部
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乐高公司(Lego)宣布,该公司上半年销售额猛增11%,超过20亿美元,使这家丹麦玩具积木生产商超越芭比玩具所有者——美国美泰公司(Mattel),成为全球第一大玩具商。

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益于华纳兄弟娱乐公司(Warner Bros.)这部热门动画电影,乐高公司(Lego)于2014年9月4日宣布,该公司上半年销售额猛增11%,超过20亿美元,使这家丹麦玩具积木生产商超越芭比玩具所有者——美国美泰公司(Mattel),成为全球第一大玩具商。

乐高上半年的强劲业绩是受到《乐高大电影》衍生产品的提振——这部电影在全球斩获4.7亿美元的票房——但这些数字代表了一种更大的趋势。随着乐高向新市场挺进,该公司的销售额在过去六年增长了两倍。虽然欧洲和美洲市场营收实现了两位数的增长,但增幅最为明显的当属中国市场,较上年同期增长超过50%。2013年,乐高在浙江嘉兴开设了在亚洲的第一座工厂,还在上海设立了新的办公点。

乐高的崛起,恰逢美泰走上了下坡路。2014年7月,这家拥有“芭比”的公司宣布,其旗舰产品,以及其他像风火轮(Hot Wheels)和费雪(Fisher-Price)等主力品牌的销售额出现下滑。2014年早些时候,美泰以4.6亿美元(含债务)收购了乐高的竞争对手美家宝(Mega Bloks)。

不过,美泰还有年底圣诞节的顺风车可坐。玩具厂商大部分的销售业绩都通常集中在每年的下半年,而到时候乐高电影产生的影响可能已经减弱。

“关于上半年的业绩能否延续到一整年,现在就下结论说还为时过早,因为乐高大部分的销售额都发生在下半年,尤其是临近圣诞节的那短短几周里,”乐高首席财务官约翰·古德温在声明中称,“《乐高大电影》衍生商品的热卖对上半年业绩产生了积极影响,该片的DVD将于下半年发售,这套产品的市场表现将出现怎样的变化,值得我们拭目以待。”