2016年，格力集团董事长董明珠时隔二十多年再次来到新加坡。此番赴新，她是为录制《开讲啦》，演讲的主题便是“创新，改变中国制造”。

一下飞机，她先来到了一间当地较大规模的电器商场做市场调查，调查结果让她颇为意外：“我在本地商场看见的产品都是我们十年前的产品。为什么我们没进来？一方面是我们自己没重视这个市场；但从客观层面上，这里的居民对中国品牌的认可度也不高。”

的确，在气候湿热的新加坡及整个东南亚，伴随着人们生活水平的逐年提高，空调市场的需求巨大。不过，整个空调市场目前仍几乎被日韩品牌占据。其中，日本品牌如大金、三菱电机、松下、富士通将军一直保持较大的市场占有率，韩国品牌如LG和三星也在不断获取市场份额，而中国品牌尚未有较好的市场表现。

作为全球最大的空调企业之一，董明珠此番来新加坡看到了东南亚市场的潜力，也看到了中国品牌离真正成为世界品牌的差距。“我们应该加快速度让世界重新认识中国。我相信这个时间会很快到来，大家会对中国制造有个全新的认识。”

董明珠说，在过去很长的时间，中国主要为世界品牌贴牌生产，中国制造也给全球消费者造成了低质低价的印象。但实际上，很多高档品牌的产品都是中国制造，然而对于消费者来说，他们并不觉得这个产品来自中国，而认为来自一个高档品牌。因此，她表示，企业要真正走出海外，必须通过自主创新，实现中国创造。

成立于1991年的珠海格力电器股份有限公司是集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业。在过去，格力也曾经为大金、三菱、伊莱克斯这些品牌贴牌生产，但此后，董明珠意识到，真正优秀的企业不仅要实现规模成长，更要展现自己的价值，因此，格力电器开始走上自主创新的道路。

“恰恰因为我们掌握和研发了许多新的技术，在这个过程中，格力品牌逐渐被社会认可。真正想为人类做贡献的企业一定要走创造之路。我们一直讲全球协同发展，但在我缺你可有可无的情况下，就不是全球协同发展。而如果我能打造一个别人必须要我参与的，那才是协同发展。”董明珠说，在“一带一路”倡议的背景下，企业“走出去”就必须更有担当，为全世界生活质量和环境带来提高。“当前的中国制造业，应该顺着‘一带一路’来展示自己的风采。企业家有担当，用产品说话，告诉人们中国制造并不是低质低价，这就是我们应该做的事情。”

36岁从格力一名基层业务员做起，董明珠一路过关斩将做到一把手，其快言快语的性格也常常吸引媒体的目光。她的直言不讳让她不经意间在社交媒体上成了“网红”，人称“董小姐”。董小姐最近受到争议的动作是改变了格力以前邀请明星代言的做法，由她自己亲自披挂上阵。尤其受到大家讨论的，是她出现在格力自主研发的手机开机画面中。当被问及这个问题时，董明珠笑了笑，轻描淡写地说，自己站出来代言实际上并没有外界想象的那么复杂。

“我们经常看到很多明星做了广告，消费者由于明星效应购买了产品，但很可能在产品使用过程中没有达到自己的预期。作为企业的领导者，我认为我应该敢于去面对，告诉消费者，这个产品是我做的，我承诺，我负责。这也是对过去社会不诚信现象的一种力所能及的改变。”