2016年10月26日，“2016年中国彩电市场三季度研讨沙龙”在北京召开。本次沙龙由中国电子视像行业协会与奥维云网（AVC）联合主办，聚焦三季度彩电市场的表现，在对2016年三季度中国彩电行业进行盘点的同时展望2017年彩电行业的机会点。2016年三季度彩电市场促销成为各品牌扩大市场份额的主要方式，四季度仍是促销旺季，双11、双12、元旦等促销将持续刺激需求释放。2016年三季度彩电行业的市场特点主要表现在以下三个方面：

市场：渠道价值挖掘，价格回升初现；

三季度线上彩电市场仍保持较高比重，市场零售量占比达39%，较2015年同期增长了13个百分点，销量同比增长61%，带动彩电市场整体规模的扩张，同时线上产品高端化正在加速。线下彩电市场也在寻求新的增长点，开始向高价值市场迁移。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2016年三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板价格均有不同程度的上涨，面对面板价格上涨的压力，整机价格呈现回暖趋势。

品牌：互联网品牌造节有效，传统品牌向高端挤压

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%，较2015年同期增长了11.8个百分点；传统品牌的市场占比为63.3%，较2015年同期下降了10.3个百分点；外资品牌的市场占比为14.2%，较2015年同期下降了1.5个百分点。彩电行业的增长动力将转向结构升级，外资品牌在高端市场仍具有明显优势，同时传统品牌开始挖掘中高端市场。

产品：适应消费升级，产品价值深挖

预计2016年彩电产品的更新换代率将达5.5%，更新换代促使消费者需求差异化明显，提高产品价值成为关键。消费者对电视硬件的关注点主要集中在外观、画质、系统和内容，产品升级满足消费者需求，是价值挖掘的途径。新技术作为彩电行业发展的推动力之一，是产品升级的主要途径，奥维云网（AVC）认为，目前市场中的技术热点是UHD（高清晰度）、HDR（高动态范围）、HCG（高色域），预计HFR（高帧频）和HQS（高音质）将会成为彩电产品升级的下一个机会点，形成以5H为主的高端产品阵营。