每天都有新鲜的农特产品送上门曾经是城市居民的奢望，如今，因为有了“农村电商”，奢望成现实。

2016年12月1日，由21世纪经济研究院、21世纪报系联合主办，京东大数据和京东云提供数据支持的《2016中国农村电商消费趋势报告》发布会在京召开。

据悉，农村电商用户数量近年来呈爆发式增长，2015年农村电商市场规模达到3530亿元，预计2016年市场规模将会达到4600亿元，成为零售电商市场新的增长点。

与会专家表示，电子商务为农村经济发展开辟了新路径，正在从农村金融、农资销售等多个领域深度改变农村生产生活方式，不仅能激活内需、促进城乡协调发展，也是返乡人员创业创新、脱贫致富的方向。

《报告》显示，农村电商用户数量近年来呈爆发式增长，其消费习惯与消费结构均呈现以下四个特征：一是女性化、年轻化、重促销，电商采购行为还有待改善和引导；二是农村电商用户对品质、品牌需求明确；三是农资电商成长迅猛，体现明确地域特色；四是消费上行农产品的用户偏高端，注重地域特产和农产品的品质。

《报告》显示，从农村电商用户分布来看，沿海地区下单人数居前，内陆地区由四川“领跑”，江苏、河北、浙江、山东、广东、四川、河南构成第一梯队，合计下单人数占比超过50%。超过90%的农村网购人群分布在19到45岁，其中26到35岁是消费主力军，占比超过70%。其学历也以高中（中专）、大学（专科及本科）学历人士居多。