万能险属于人寿保险的一种。此类保险除了给人们的健康投保以外，还可以让客户直接参与保险公司为投保人建立的，投资帐户内资金的投资活动。备受市场关注的万能险或在2017年开门红出现“量价双降”。

2017年开门红银保可销趸交产品明细及额度统计数据显示，包括上市公司及举牌“专业户”在内的十余家险企，对2017年开门红期间（首季度/1月份）销售的万能险销售额度进行了限制，并下调了万能险预期收益，多险企1年期到3年期的万能险产品预期收益率降至3%左右。

万能险的这一预期收益率在理财产品中将不具优势。部分银行1年及以内期限的20款银行理财产品中，有7款预期收益在4%以上，其余理财产品收益均高于3.5%。

自证监会主席刘士余针对当下资本市场上备受热议的举牌、杠杆收购等行为发表讲话之后，保监会表态持续强化万能险监管，并对前海人寿下发监管函，暂停其万能险新业务。2016年以来多项监管措施合力下，不少中小险企调整了2017年开门红期间的万能险销售计划。事实上，2016年万能险保费增速自2016年4月份开始已连续7个月下滑。

各家保险公司在2017年初推出的3年期及以下保险产品额度较2015年实际销售额度减少了，推出1年高现金价值保险产品的公司和额度较2015年大幅减少。基于此，该人士称，由于可销售的保险优势产品比较少，因此高现价保险是吸引他行客户的利器。