10月15日,第126届中国进出口商品交易会(下称“广交会”)在广州琵琶洲会展中心开幕。在中怡康报告上,国内在售的热水器中国牌超过200家,而本次在广交会上有不到10家品牌参展。

早前第三方调研显示,热水器H1出口承压前行,仍保持正增长,出口量同比增长4.8%,出口额同比增长2.6%。海外市场的巨大红海,使得行业呈现两端走势:价格低、品牌好。因此也出现两种现象。一种是海外无名企业贴牌出口,为求量靠价低取胜。另一种则是海外创牌。从TradeMap平台数据得知,在印度热水器进口国家中,中国占比75.04%排第一,但目前印度排名前十的热水器品牌中,中国品牌只有海尔。除了印度,在俄罗斯、欧洲、泰国等地,海尔都是当地卖场唯一的中国品牌。

从出口国来看,热水器出口的主要大区集中在欧洲、亚太。产品升级与更新换代是当地市场的主要需求。与200多个热水器品牌覆盖全国城乡卖场不同,走出国门后,贴牌出口的中国牌在海外销声匿迹,主流卖场的热水器中国牌只能看到海外创牌的品牌,例如海尔。在法国主流渠道Brico Depot、 Saintgoban,和印度家电卖场、建材卖场、卫浴门店,俄罗斯莫斯科M.VIDEO高端体验店都能看到海尔。在泰国曼谷、清迈、普吉等大家熟知的地方,也都能看到海尔热水器。

从业绩看,据1-9月数据统计,海尔在印度增长21%,4倍于行业。这是由于海尔针对性推出了防电墙技术,阻挡环境漏电引起的水带电。海尔热水器在法国增长198%,在东南亚增长42%,在俄罗斯上增长11%。

目前中国牌热水器有200多家,可国外卖场看到的海尔一家。未来,谁还将走上这条海外创牌的道路?我们拭目以待。

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