7月,华彬集团公开了2019年上半年的销售业绩,其中两个功能饮料品牌“红牛”和“战马”的销售成绩再创新高。这份亮眼的成绩单,标志着华彬集团在25年的发展之路上再创辉煌。

华彬集团于1995年将功能饮料“红牛”引进中国,从此在中国饮料行业开创了一个新市场。当时的“红牛”默默无闻,中国人也还没有“功能饮料”的概念,是华彬集团的创始人严彬先生,带着团队将一瓶一瓶的红牛送给长安街上的司机师傅们,自此红牛开始在司机行业中流行,也逐渐打开了红牛在中国的市场。

红牛的发展并不是一帆风顺的,在红牛刚刚为中国人民熟知之后,市场上就出现了大量模仿红牛的假冒品牌,成为红牛发展的第一个危机。在2003年非典疫情爆发之后,人们对“功能饮料”产生了非常大的需求,而“脉动”、“宝矿力”等其他功能饮料纷纷迅速崛起,在短短几年内抢占了大量的市场份额,但红牛市场份额第一的地位仍旧没有被撼动。

面对入局者的数量迅速增加,华彬集团调整战略,加大广告投入,并且专心致志做功能饮料,对产品严格把关,打造适合于中国人的功能饮料。而他们的产品质量正如他们的广告词,在对抗疲劳和提高免疫力方面有特殊成效,也使中国人在对功能性饮料有所需求时第一个想到的就是红牛。

就在最近几年,其他功能饮料品牌纷纷崛起,2017年之后,红牛、东鹏特饮、乐虎三个品牌已经占据了功能饮料市场90%以上的份额。在这样的情况下,华彬今年上半年交出了一份亮眼的成绩单,华彬集团旗下的两个功能饮料品牌“红牛”和“战马”销售额累计达到150亿元,其中新品牌“战马”近半年就追平去年一整年的销售额。一直以来风雨挫折没有磨灭华彬的初心,在未来华彬也会引领行业走向新的辉煌。

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