海尔智家继续发力空调 2020唯一双增长成最大赢家
2021-01-12 14:36:13   来源:互联网
内容摘要
经历2020年的价格战与疫情的双重磨砺,海尔空调已经成为唯一双增长的品牌。

经历2020年的价格战与疫情的双重磨砺,海尔空调已经成为唯一双增长的品牌。

中怡康2020年前52周数据显示,海尔空调线下年累份额达14.7%,较2019年同期增长2.3%,线上年累份占比11.2%,较2019年同期增长2.4%,线上线下份额均实现了增长。

而行业情况不容乐观。中怡康数据显示,2020年前52周,空调线下市场零售额同比增速-30.7%,线上市场零售额同比增速-7.1%。可以说,2020年是中国空调市场比较艰难的一年。

在行业下行的背景下,为什么海尔空调能保持逆势增长?我们不妨来看一下行业发展的价格战和价值战的两条路径。

自2019年以来,空调行业迎来一场前所未有的价格战。在这场价格战中,企业靠着低价、低端产品抢市场。这就导致空调消费降级,产品价格低廉化、功能单一化,用户体验降低。

事实上,如今,用户需要的不再是一款空调,而是涵盖温控、湿度调节、净化、除味……解决室内空气问题的好空气方案。根据《2020年中国健康家电白皮书》,有92%的消费者选购特别关注“健康”功能,其中空调占比达到了74.9%。

奥维云网数据也显示,2020年1月-11月,健康空调线上、线下市场零售额占比分别达到86.2%、79.3%,较前年同期分别增长10.6%和13%。这就意味着,谁先满足了用户的健康空气诉求,谁就掌握了市场的主动权。

海尔空调