从2016年6月网易有道启动有道创新营销实验室，到10月网易有道战略发布会宣布品牌升级，发布全新的slogan“陪你看世界”，同时发布有道创新营销实验室阶段性成果《2016情景营销白皮书》，提出“情景营销”新概念。这一系列的动作都在印证着网易有道这个低调的“匠人”在打造精品矩阵的同时，也在谋划更贴合需求的营销布局。

移动互联网最大的风口已经过去，有道凭借实力占据先机，坐拥6亿用户，未来将是对产品更精细的打磨，对用户更贴心的运营，对营销更智慧的洞见。

本次盘点，笔者将从情景营销入手，对2016年有道词典的营销历程进行总结式回顾，分析有道营销干货，呈现一个个精彩而直击人心的营销案例，一起见证技术流有道如何颠覆营销!

案例1：雀巢1+2咖啡×有道“学霸笔记”校园营销

主打活力、年轻化的咖啡品牌--雀巢，希望通过营销活动增加与消费者之间的互动。活动首先设计深受年轻人追捧的鬼畜风格线上H5游戏，除了话术、LOGO植入，游戏还将雀巢咖啡杯作为游戏道具，点击咖啡杯即可增加两秒游戏时间，在场景互动中增加品牌曝光。再通过引导大学生在真实情境中，上传自己的学习笔记。线下，有道词典和有道云笔记同步深入全国150所高校进行地推，进一步提升线上活动参与度，强化用户对于雀巢品牌的好感度，更有效促使用户购买。

此次雀巢冠名的“学霸笔记”活动成功打造了年底的冲刺营销!最终，线上H5游戏页面实现总曝光2500万，上传笔记活动主平台实现总曝光1000万，互动期内大学生用户共上传涵盖各个学科领域的10万份优质笔记。

案例2：华为畅享5有道英语武林争霸赛

华为畅想5新品上市，希望能与年轻人群建立深度情感共振。有道词典充分利用与华为畅享5深度重合的3000万学生群体资源，举办“华为畅享5英语武林争霸赛”，提升品牌认知度与好感动，实现品牌与内容“双生共赢”。

网易有道充分调动线上线下资源，线下邀请名人与学生参与到活动中，线上进行多轮主题性传播，以及趣味性答题植入等。整个活动，仅在有道词典的曝光量达2.5亿，有道词典内部广告位累积点击达90万次，超额完成预期KPI110%;外部媒体曝光量达5.2亿，活动传播精准覆盖600万学生群体。

案例3：别克威朗GS Chinglish大作战

在别克威朗GS新车上市之际，需要一场极具创意的营销形式，吸引年轻人关注。有道词典深谙用户喜好英语相关的答题类互动，以“天生带感”为传播slogan，为别克威朗GS定制英语答题H5互动，在题目内深度植入别克威朗GS新车卖点，娱乐互动中将信息传递给用户。同时，配合有道特色原生广告——开机画面、信息流、底部banner、百科词条环绕进行大曝光，炒热整个H5互动，达到全民甩掉Chinglish大作战。

在为期两周的传播周期内，品牌总曝光达2亿次，仅在有道词典互动页面PV达到57万，参与完成全部题目用户达到50%。用户在不断的答题乐趣中，既学习了丰富的英语知识，也感受到英语“天生带感”的重要性，互动一步步引领用户对“天生带感”的追求，产生对别克威朗GS运动轿跑的极大兴趣!

案例4：华为G9青春版“有道词典，唱响世界”校园外语歌手大赛

有道词典核心用户年龄为18~30岁，与华为G9青春版手机目标用户有着高度契合。网易有道举办了由华为独家赞助的“有道词典，唱响世界”校园外语歌手大赛。本次赛事前期通过微博、微信、QQ群扩散等多种线上宣传，同时结合校园横幅、海报、单页等落地宣传方式同步推进，对网易有道及赛事独家赞助商华为G9青春版手机进行曝光。赛事活动覆盖了全国70余所高校，3场高校城市赛，1场全国总决赛，直接覆盖人群200多万，传播覆盖人群超过400万，仅有道词典平台带来的曝光达2亿次。

这场由水木年华、尚雯婕、徐良等众多一线明星导师参与制作的高水准外文歌手大赛，通过线上线下闭环传播，全面覆盖目标用户，强有力地传递出了华为G9青春版手机的年轻活力，增强了品牌与潜在消费者间的互动，提升了用户对品牌的感知度与情感认同。

案例5：联想IdeaPad 700s有道单词下午茶

在联想IdeaPad700s的推广期，有道词典为其定制了三期单词下午茶栏目，由超人气英语名师、三季奇葩说辩手艾力进行解说。栏目中所选择的单词与产品息息相关，并将产品卖点巧妙植入。例如“battery life”续航时间，精确抓住了用户选择电子产品的重要痛点，并将产品的优势淋漓尽致地展现出来，讲解方式符合用户的学习习惯，观众们不仅记住了单词，并且形成了单词和产品之间的联想。

此次联想IdeaPad700s原生营销，深受都市青年喜爱，三期《单词下午茶》总曝光达9122万次，播放量达76.7万次。持续一周的硬广投放，更为品牌带来1.3亿瀑光，45.8万次点击。联想IdeaPad700s与有道词典的完美结合，提升品牌知名度的同时，更达到了完美途释品牌理念的效果。

案例6：Adidas NEO“一路趁现在”

Adidas NEO“一路趁现在”，将“趁现在”的品牌精神从春夏延伸至秋冬，从念头到行动，号召所有年轻人向着青春出发。有道词典从NEO“Now is good趁现在”主题活动出发，基于有道词典平台和品牌受众高度契合的优势，在媒介平台为品牌定制符合活动主题且契合产品受众心理需求的趣味互动。同时，贯穿全程定制词、句、图、文解读品牌内涵，实现品牌主题活动的广度与深度传播。

Adidas NEO具有汇集潮流的特点，“答趣题游世界”H5互动期间，有道词典充分调用平台优质资源进行倒流，定制精美大图的开机画面，词典首页下方的banner，词典内活动中心推荐入口，更多优质资源进一步吸引用户参与，并分享到SNS平台，扩大市场传播声量。线上“答趣题游世界”H5实现5753万次曝光，54万次点击。

案例7：全新一代奥迪A4L玩转星文体

在互联网营销推广中，新鲜有趣是一个吸引眼球的重要因素，能够在短时间内实现强曝光。为了给全新一代奥迪A4L上市造势，结合品牌独有的科技属性，利用有道与微信的翻译战略合作定制独家H5互动，通过搭载乱码翻译技术，提出新的玩法-星文体。用户通过H5可以选择全新奥迪A4L座驾传递密码，发给好友独家定制的科技密码，进行深度互动。

星文体H5页面具有强烈的科技感，构思新颖，有趣味性，在引导用户参、分享，与朋友圈的好友共同体验这种全新科技感的同时，也让品牌鲜明的科技形象深入人心。用户广泛传播转发，达到了预期的传播力度，实现了品效合一。1个月的传播时间里，实现了总曝光1.41亿次，点击46万。通过H5界面传播方式，扩大全新一代奥迪A4L上市的传播力度，扩大声量。