近日,网易旗下原创情趣品牌网易春风成立两周年。从无到有,网易春风晒出了自己的成绩单:销量同比去年增长50%;商品数量从2017年刚上线的20余款扩展到现在的130余款,实现了6倍增长;在最初情趣用品和计生用品的基础上,春风已经发展为覆盖计生用品、器具类情趣用品、成人健康用品、两性健康用品在内的全产品矩阵。

成人用品电商市场在近几年呈现爆炸式增长,预计到2020年,中国情趣电商市场规模将突破600亿元,整个中国情趣用品市场规模也将破1300亿元。但国人以往对其理解较为狭隘,仅局限于成人保健药品,因此该领域长期处于大众晦涩不谈的状态。

相比之下,网易春风积极引导大众以关爱两性健康、关注两性生活品质为目的,弱化简单的功能型需求,寻示摆脱低俗的产品认知。从产品开发、品牌端双向发力,引导消费者关注健康、有品质的两性生活,从而实现快速发展。

目前,网易春风已经有包括避孕套、润滑油在内的多个系列成人用品,产品矩阵丰富度极高。网易春风的产业链布局从产品设计和生产出发,深耕至零售等多个环节,再串联起完整的产品生命周期。以春风按摩精油蜡烛为例,它采用高品质进口椰子油,45度低温燃烧,无需担心灼伤肌肤,可尽情享受灼热快感,专供奢华香氛品牌的天然进口椰子油蜡基不仅能够滋润肌肤,更可以通过独特的调情方式,为夫妻生活带来燃情时刻,帮助夫妻亲密互动。这一产品的背后理念,旨在烘托高品质的情趣氛围,迎合了用户对浪漫与激情的向往,有助于两性生活和夫妻关系品质的提升。

在品牌端,2019上海国际成人展上,网易春风宣布将对品牌进行全新升级。网易春风负责人董桦表示,网易春风的品牌升级,希望用“潮牌”感触达更多的年轻群体。让年轻消费群体认知并且认可春风的性趣潮流文化,引导年轻消费者认为买春风商品是一件很酷的事情,从而突破情趣用品叫好不叫座的尴尬局面。

通过一系列业务布局,网易春风致力重塑情趣行业的固有印象,促成情趣品牌与中国成人市场的良性循环。

虽然网易春风只成立了短短两年,但弯道超车的趋势已十分明显。未来,在市场规模与消费者意识进步相辅相成的激励下,国内情趣用品行业也将进入加速发展的良性周期。

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