2019年双11大战已落幕,除了销售额创造新纪录外,全新的品牌格局也成为一大看点。

 天猫洗衣机双11全天数据显示,年轻品牌Leader旗下快乐小鸡系列洗衣机28分钟即告售罄,全型号销售额突破1亿元,高居天猫双11洗衣机行业TOP5,增长势头明显。

 年轻品牌走红 90后买洗衣机看重智慧

 从今年双11家电消费走势来看,90后人群成为新的消费主力,同时在消费理念上带来显著改变,比如在洗衣机功能选择上,年轻人对手机远程控制、高温桶自洁等智能化需求更为青睐。不仅如此,随着AI智能、物联网技术的逐渐成熟,自动感应、主动识别的便捷洗衣体验也成为90后的新选择。

 此外,时下年轻人对衣物洗护的要求也有更高的要求,尤其是面对口红、饮料等不同污渍时不会区别洗涤,面对纯棉、亚麻等不同面料时“傻傻分不清”的情况,需要洗衣机能够提供感应洗护的个性化洗护方案,帮助他们既能洗净衣物,又能让衣物得到更好的呵护。

 对话年轻人群 不止靠产品也要看IP

 可以说,90后人群的新属性为Leader等年轻品牌崛起提供了机遇。在消费理念上,时下的年轻人更喜欢价值观相近的品牌,而品牌IP的沟通就显得至关重要,像零食品牌三只松鼠的松鼠形象就深得人心,为产品创造了很高的关联价值。同样,Leader洗衣机快乐小鸡系列也是通过Q萌可爱的小鸡形象为产品升温,突出年轻人活泼上进的生活态度。在抖音平台Leader以快乐小鸡IP发起“双鸡么么哒”抖音挑战赛,播放量已突破2.1亿,在年轻人中获得了广泛关注。

 正是凭借符合年轻群体需求的创新产品,使年轻品牌在今年双11业绩大幅提升。数据显示,双11当天京东平台上Leader洗衣机增幅达361%,首次进入品牌榜前6名。不难看出,随着90后群体进入主流消费行列,年轻品牌的成长空间值得期待。

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