有人认为，文化产业主要是创造出一些能够吸引人眼球的文化产品；有人认为，文化创意产业竞争主要是围绕如何争夺受众的注意力。其实，文化产业最核心的东西就是“创造力”。2016年12月1日，一场文化产业沙龙在北京经济技术开发区京津冀全球路演中心上演。8家在文化产业领域率先尝试应用VR（虚拟现实）、AR（增强现实）技术的企业大“秀”创意，带来了技术领域各异的文创项目路演展示。

“有了‘VR+文学’，读者能感受实地‘探险’的魅力；依靠‘VR+旅游’，游客身临其境，可以提前探路。”来自中文在线的创业者一口气说出了VR和AR技术在近十个领域的应用场景。幻灯片一页页快速翻过，新产品、新应用、新理念令人惊叹：戴上VR眼镜阅读海昏侯VR图书，就能看得见古墓盛况，眼前的建筑和文物触手可及；VR和AR应用在博物馆里，藏品还能“动起来”自己讲故事，观众足不出户，就仿佛置身场馆中体会“博物馆奇妙夜”。“旅游VR漫游系统上线后反响热烈，我们希望用VR技术展示更多的北京美景！”最后一句话说完，观众鼓起了掌，有人还立马拿起手机扫描大屏幕上的二维码，VR景区跃然眼前，手机页面上就能畅游风景。

路演展示中，中文在线、光线传媒、百度等行业龙头企业纷纷带来各自看家本领：在光线传媒七维视觉公司，VR和AR用在了虚拟演播室、屏幕互动、天气气象等广电行业；百度则重点介绍了百度百科VR博物馆。大咖企业的展示令现场观众叹为观止，迈吉客、蛮牛科技等中小微初创企业也呈上了最新的科研成果：迈吉客公司擅长面部表情捕捉技术，能让卡通形象做出和人一样的动作和表情，搭建了VR和AR内容生产和交互平台；蛮牛提供VR技术服务平台，为VR创业提供技术支持。

路演结束后，来自文化部艺科所、中国传媒大学、亦庄国投公司等不同单位、不同领域的7位专家学者和投资机构代表，分别从专业角度深度剖析了VR、AR等新技术在文创领域的发展前景、应用趋势和相关瓶颈问题，同时就新技术新模式如何有效推动文创产业和新兴业态发展、促进形成“高精尖”产业体系提出了建议。

据了解，文化产业沙龙是北京市委宣传部创办的文化产业品牌活动之一，本次沙龙首次引入了现场路演环节。据介绍，文化产业沙龙旨在凝聚各方智慧，建设产业智库平台，目前已成功举办五期，分别围绕“十三五”文化产业发展趋势、文化产业细分领域投资、产业公共服务平台建设、市级文化产业示范园区建设等主题，广泛邀请来自高等院校、行业协会、投资机构、文化企业的专家学者激荡思想、建言献策，为汇聚高端资源、把握产业发展脉搏搭建了良好平台，同时也为科学决策和政策制定提供了有力支撑。