卢伟冰称2023年是策略调整年 新开门店大于关闭数

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2023-02-12 21:21
搜狐网
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  2月10日消息,搜狐科技了解到,在昨天的小米投资日上,小米集团总裁卢伟冰谈到了手机业务的发展情况。

  卢伟冰表示,2022年全球手机市场大盘下滑12%,中国市场下滑13%。其中,全球市场下滑的原因包括俄乌战争、货币贬值、地缘政治、芯片从短缺到过剩、三星率先降价开启价格战导致竞争加剧。

  关于海外市场,卢伟冰表示,小米在印度市场遇到巨大挑战,2022年第四季度丢掉了保持多年的市场第一位置。

  与此同时,小米集团全球副总裁马努·库马尔·杰恩(Manu·Kumar·Jain)在1月宣布辞职,此前他已经在小米供职9年。

  从2021年末开始,印度税务部门以“涉嫌逃税”为由对与中企有关的电信、重型机械制造、采矿等各个领域的多家公司进行了调查。去年1月,印度财政部通报小米科技印度私人有限公司逃税超8000万美元。5月,印度扣押属于小米技术印度私人有限公司约7.25亿美元的资产,并表示小米及其旗下公司涉嫌违反印度当地的《外汇管理法》向外国实体非法汇款。

  卢伟冰称2023年是印度业务策略调整年,放弃寻求第一的位置,保证印度业务的存续性。“现在有些问题也超出了企业自身的能力,我们坚信自身合法性和法律公正性。”

  在手机渠道建设方面,小米2020年下半年开了1000家店,2021年快速建店8000多家。卢伟冰表示,2022年小米顶住了压力,新开门店大于关闭数,虽然客流下降,但GMV在上升。

  值得关注的是,在疫情防控等压力下,去年小米线下渠道扩张速度明显放缓。根据小米财报数据,截至去年9月30日,小米集团在中国大陆的线下零售店数量约为1.06万家,而在2021年底这一数字为1.02万家。

  “今年是小米门店整合年。”卢伟冰指出,预计明年小米之家继续扩张,小米汽车将迎来进驻,门店形象也会升级。

  关于品牌高端化方面,卢伟冰称小米品牌TOM(Top of Mind)持续提升,在高端人群的偏好占比是13%。过去3年H公司(华为)流出八千万用户,小米抢夺了五千万,苹果抢夺了两千万,荣耀抢夺了一千万。

  “卢伟冰在上个月底的干部大会上也说过相关数据。 ”一位小米内部人士告诉搜狐科技,在小米抢夺的华为用户中,海外用户应该占大头,因为国内品牌中小米国际化做得最好,OPPO、vivo和荣耀都是在国内比较强势。

  Omdia数据显示,华为2020年全球手机出货量为1.89亿台,市占率15%;2021年为0.35亿台,市占率3%;2022年仅0.28亿台,市占率2%。

  小米2020年全球出货量为1.48亿台,市占率11%;2021年为1.90亿台,市占率14%;2022年为1.52亿台,市占率13%。

  全球手机出货量(百万台),数据来源:Omdia对于今年手机大盘整体发展情况,卢伟冰预计全球将下滑5%,中国将下滑4%。与此同时也有一些利好因素,分别是美元贬值、库存危机解除、竞争趋于理性。


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