数字经济时代,元宇宙带火了包括数字人、虚拟偶像及数字藏品等产品。其中,数字藏品作为文化艺术领域的一种新兴表达方式,得到了大众的追捧。在这样的大背景之下,如何丰富“元宇宙世界”,同时保持相关行业健康、可持续发展,则成了各个品牌需要发力的地方。国内品牌数字藏品的第一发行平台LinkNFT一直致力于让一部分品牌先进入到元宇宙,帮助品牌方探索消费者和元宇宙建设的新逻辑,构建新的营销体系,用最低的试错成本和消费者产生新的火花。
基于时下消费者对数字藏品的追捧,许多品牌纷纷推出自己的IP数字藏品。而对于是否让所有品牌参与进来,LinkNFT的联合创始人Yumi表示,这件事情一定不是一下子大家都涌入进去,他一定会是一个过程。
“有一些品类,他比较适合在新的场景和商业应用下去和消费者进行互动、营销。基于这些品牌的品类不一样,老的品牌因为整套营销体系、销售渠道都已经非常完整了,突然之间要去到元宇宙的整套体系中搭建,对于他们来讲改变成本是非常大的。对一些大品牌他会去尝试一下,但他整体不会影响现有的整个体系。”Yumi讲。
Yumi认为,数字经济跟电商直播一样是新兴事物,是社会发展过程中产生一个体系。而建立一套交互体系让用户跟它的交互行为发生在线上数字空间中,而不只是把用户带到虚拟空间里来,则是LinkNFT发力的重点。
“我觉得如果可以做到社交、游戏,通过各种机制完成最终的销售,会是相对来讲比较完整的。我们觉得可以先通过,比如发数字藏品这种方式先去把一些数字资产、数字IP和你现有的会员体系或者是拉新活动做一些融合,做一些浅尝的动作,不用花特别大的试错成本。”
同时,在提升消费者体验方面,LinkNFT也正在逐步完善。Yumi表示,品牌方生产或者设计出一些产品、服务体系,通过LinkNFT传递给消费者。并且在体验的过程中,消费者也可以参与建设这才是比较理想的状态。
“不过,这是一个循序渐进、互相传递的过程。”Yumi表示。而对于广告营销行业、对于品牌来说元宇宙能产生什么样的价值、品牌方参与的必要性等方面的问题,Yumi则认为核心在于消费者的需求变化,因为无论是品牌还是营销策略,都需要满足消费者的核心需求,这也是LinkNFT一直在做的事情。
元宇宙作为一个噱头的时代已经过去,品牌方要面对的不仅仅是一家公司某一个领域的成长和发展,而是整个生态的成长过程,一种共同繁荣的生态。LinkNFT一直致力于让一部分品牌先进入元宇宙,布局商业应用层面,将数字资产与私域运营相结合,为品牌方搭建新的营销交互体系。
