近日，乐乐茶与译林出版社开启联名活动，网友发布的照片显示，在部分乐乐茶门店，相关宣传物料中包括鲁迅先生的形象，并冠以“老烟腔”的标签。这一行为引发了公众的文化敏感神经和社会广泛的争议。
该产品上线后，立马引发抢购，据乐乐茶上海多家门店店员称，“烟腔乌龙”杯子和相关周边在27日已经售罄。茶饮品牌使用鲁迅形象并作为新品宣传的商业行为，相关争议一路从茶饮圈烧到了文坛。
“老烟枪”这个词在上海日常生活里有时具有一点贬义。乐乐茶用了鲁迅和他的形象，让人不免联想到“老烟枪”的意思，毕竟大家对他抽烟的印象太深了。“新青年”应该学习和继承鲁迅的精神，而不是乐乐茶所说的“烟腔”。
4月28日，乐乐茶官方公众号4月23日的联名推文已经删除，29日，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞先生称，上海朱妙春律师事务所已向乐乐茶及江苏译林出版社有限公司（下称江苏译林）发出律师函。鲁迅家属及鲁迅文化基金之要求乐乐茶与江苏译林应在收到律师函后立刻停止侵害鲁迅肖像权的行为；乐乐茶与江苏译林应在收到律师函之日起5日内，连续10日在相应国家级媒体及各官方微信公众号中澄清事实、消除影响，并赔礼道歉；最后，乐乐茶与江苏译林应在收到律师函后即与律师联系相应赔偿事宜。
在这个信息爆炸的时代里，每一次文化的引用都应当慎之又慎。尤其是那些已经逝去的文化巨擘们，他们的思想、形象乃至生活细节都是文化遗产的一部分，不应随意消费或戏谑。尊重历史，敬畏文化，不仅是每个公民的责任，也是企业应当遵守的基本原则。
成功的品牌联名确实能为消费者带来耳目一新的体验，并且通过相互之间的资源整合，实现品牌的双赢甚至多赢局面。但我们也必须看到，过度或不当的联名可能会导致品牌形象模糊化，稀释原有的品牌价值，更甚者可能因为合作伙伴的选择不当而引发消费者的质疑及反感。
当茶饮遇上“联名热”，我们希望每一杯茶的背后都饱含匠心精神和对传统文化的尊重。毕竟，茶不仅仅是一种饮料，它是民族文化的瑰宝，是千年时光流转下的诗意栖居。因此，对于那些急于跟上时代步伐的茶饮品牌而言，慎重选择每一次的品牌联合，深入思考如何将现代流行元素巧妙融合于传统的茶艺之中显得尤为重要。
