01
你知道“媚青”吗？
“媚青”这个词第一次出现在 2017 年的《脱口秀大会》上，王刚老师用两个字，精准概括了一部分人取悦、谄媚年轻人的社会现象。
后来，这一现象不断被深化，大致形成了两个层面，一者指“讨好年轻人口味的流行文化”。比如，年长者（也包括年轻人自己）通过效仿所谓“年轻人的”说话、行为方式和爱好，取悦社会中的青年群体，以保证自己“不过时”。二是指市场为了获取流量等利益，不断推送取悦年轻人的内容，希图从他们的口袋里掏走时间或者是真金白银。
两者结合后，便形成了年轻人不断“被代表”、“被发声”的局面。
这样说来，你可能还不太理解。我简单举个例子：甲是个年轻人，他今天无意间吐槽了一件事，被乙看到了，乙不知所以。乙是个中年人，他觉得没准现在年轻人就是爱吐槽，他也跟年轻人打成一片才行，于是也学着吐槽。
这个时候，甲的“无意”行为在乙处得到了扩散，久而久之便形成规模。而拥有敏锐嗅觉的市场看到这一现象后，又投人所好，刻意加强了对应内容的输送，最终像滚雪球一般成为大众流行文化的一部分。
可不可怕？如果说第一种行为是人与人之间的误解，而第二种行为就是市场、商家所引领的目的性诱导。他们才不在乎年轻人究竟是怎么样的呢，只要经历了舆论的洗礼，大家都认为他们卖的产品是具有年轻人属性就行了，有流量，来钱快，不比什么都香？
细思极恐。
02
事实上，“媚青”造成了一个很矛盾的现象：本来媚青的目的是取悦年轻人（取悦完后要干嘛，会不会在年轻人的口袋里掏钱，我们先不说，但“媚青”的第一目的确实是取悦年轻群体）。
但这种“取悦”在发展过程中逐渐跑偏变味，落在年轻人眼中，反而成为了一种冒犯。
这是为什么呢？因为这种自以为是地去代表年轻人、替年轻人发声的方式，让年轻人被贴上了一堆标签。而没有一个人会喜欢自己身上被贴标签，这不仅是冒犯，更是一种精神上的高人一等。
《世界奇妙物语》中，有一个单元叫《贴上了》，讲的就是贴标签的故事，看来令人倍感不适。
一个正春风得意的年轻人，有一天突然发现，身上贴了一个标签：“挑剔的乘客”，撕不掉、剪不掉......而且随着日子过去，身上的标签越来越多，而他为了得到那些象征“好评”的标签，开始逐渐磨灭掉自己的性格，失去自我、毫无底线。
可怕的是，这种事情在现实中正在频繁发生。
打开知乎，人均985、月入十万，各种“人在美国，刚下飞机”（美国疫情严重后刚下飞机的人少了许多……）；打开B站，后浪奔涌，人人都无比有趣，而且靠着兴趣就能赚大钱；看看小红书，个个有钱又有颜，不仅有数不清的奢侈品，还有空间巨大的衣帽间……
年轻人表示：求放过。
当年轻人身上被越来越多地被贴满标签，一个悲哀的事实是，真正用心倾听年轻人的声音，反而越来越少。
03
在这种风气下，年轻群体很难得到真正的理解。尤其是以年轻人为消费主力的消费市场上，明明许多品牌都号称精准聚焦年轻群体的真正需要，但实际上对年轻人所呈现出的理解，不过是流于表面罢了。
与其说，他们真的知道年轻人想要什么，倒不如说，他们就是推动年轻人“被代表”、“被发声”，给年轻人贴上标签的推手之一。
那么，年轻消费者与品牌之间，就真无可能达到一种真正的交互关系了吗？倒也不尽然。
我观察了市场上很多品牌发起的活动，也听到了一些参与其中的年轻人的声音，有些品牌早已跟年轻用户紧密相连。
简单试想一下，如果你与产品的第一次交集并没有在某个消费场景里，那会是在哪里呢？
对于新疆小伙木热提来说，是在一个果园里，一场调酒的过程中，甚至早于这个产品被研发出来前，还存在于自己脑海的那一刻。
这是他第二次参加江小白共创大会，也令他整个体验焕然一新。活动在江小白自己的果园中进行，参与者同为年轻用户，“共创对象”则是果立方尚未面试的新品。尝新只是其一，现场还就备齐了专业调酒师，逐一按照用户喜好鲜榨果汁来调酒。要喝什么口味，你定；要怎么调配，你来。
据透露，活动结束后，品牌方还从中选出了2款产品，准备纳入后续优化新品的研发之中。当年木热提提出了要更多口味的果酒和低度化品类的建议，现在他再回过头来看，这些竟然全都实现了。而这一次，他的建议，或许还将融入在接下来上线的某款新品中。若问木热提这群年轻用户的privilege尽数体现在了哪儿？一切不言自明。
如果追溯江小白果立方整个的成长史，会发现，始终绕不开“用户共创“这个词。
04
一开始，与用户的共创缘于偶然。当年，一批年轻用户自发将江小白和雪碧调制在一起饮用，在网上掀起了白酒的混饮潮流。江小白看到了记下了，索性牵手雪碧推出了联名产品。之后，用户越来越多被集中邀请提建议，尽情吐槽和diss，曾风靡一时的蜜桃味高粱酒，就是从用户中来的，也成为了果立方的雏形。
而雏形转变为成品的节点，是在2019年的首届“江小白+品牌创造者大会”。这次大会，在感谢用户的基础上，再度给予了他们更多发声的机会。
这些声音中，有犀利的点评，有激烈的diss，有不太中听的吐槽….江小白照单全收，它要的就是用户最真切的声音，而耿直的年轻人们也当真一点也“没有客气”，创意、想法、用户的真实需求就这么一一被抛了出来。也正是在这些宝贵的意见下，果立方被催生了。将水果融合白酒的创新，推向一个新的层次。
如今，江小白果立方已经成为水果风味白酒第一品牌，不知道一路参与共创的年轻用户们，会不会有那么一丝骄傲？
从用户发声到用户自愿买单，这背后的逻辑不过是依托年轻世界那再也简单不过的法则——你尊重我，我便尊重你。既然果立方是江小白倾听、洞察、尊重年轻人的产物，那么年轻人喜欢也是理所应当的事情。
毕竟，它真实打到年轻人心里的那些点——低度利口、多元化口味、高颜值包装……都是源自他们自己的声音。
青君由衷觉得，也许，这才是一个品牌能够真正触达年轻消费者的方式：我不止愿意倾听你的声音，还愿意邀请你和我一起创造新的世界。
