作者：宁宇
2021年,以5G、人工智能、工业互联网、大数据等为代表的新一代信息技术蓬勃发展,数字技术与实体经济深度融合,经济发展的数字化特征愈加明显,同时也带动了人们生活方式的改变,电商、短视频、直播、自媒体、游戏等大量占据人们时间,流量结构被再次重构。随着数字化程度的深入,广告对消费者的影响周期已经越来越短了,品牌想要“所见即所购”,但在面对数字化营销升级时总会遇到各种难题:媒体环境碎片化、信息繁多追溯困难、消费者行为逻辑复杂、决策流程不清晰,这些都成为了品牌整合营销的挑战。加之特殊时期反推了数字化进程,对大多数企业来讲,不管是否做好转型准备,都不得不跑步进入下一个数字经济的新周期。
对于中国“营销外脑”而言,传统营销手段显然已经难以企及品牌营销诉求。如何利用整合营销的手段帮助广告主更好地与消费者沟通,如何用数据驱动打破增长瓶颈实现营销升级甚至商业创新,从而提升企业核心竞争能力。这不仅是品牌方亟需探索和领航的突破口,也成为营销策划公司决胜的关键。
近日,全亚洲权威品牌及市场咨询机构Asia Marketing发布了《2021年度中国十大营销策划公司排行榜》。作为全亚洲营销行业最具权威的媒体之一,该机构汇聚了全亚洲市场营销执行官、广告专才、创意大师、品牌及企业管理代表,致力于为亚洲品牌企业提供最具公信力的营销策划公司选择依据,此排行榜已经连续9年通过最具公信力的评选方式成为广告营销行业最具信赖榜单。该榜单今年采用主客观数据相结合的评价模式,基于2021年中国营销策划公司行业成果、发展现状,从参选营销策划公司的口碑评价、媒体舆值、资源整合度、创新能力、数字营销、智能电商、营收规模七个方面入手,对中国地区超200余家知名营销策划公司的综合实力进行专业测评。
第一名:O Studio——集时尚TP、门店选址、设计装修、代运营四位一体的整合营销传播服务商
O Studio始创立于2011年，是中国知名的集时尚TP、店铺选址、设计装修、代运营四位一体的整合营销传播服务商，总部位于时尚之都(上海)。
O Studio从成立之日起就开始思考自身与自然、环保的关系。推崇环保材质，传播可持续时尚理念，为时尚产品赋予更多社会责任，例如引进Durst墨水，并将其创造性的运用到室内装修材料如木板、大理石、玻璃材质上。带着可持续DNA出生的O Studio 坚持将环保理念作为公司创业的准则之一，并身体力行的持续开展可改革和创新。
近年来，O Studio帮助国际品牌从店铺选址、装修设计、店铺装修、产品陈列等整合营销方案，形成一套独有的商业模式,既为国内外规模企业、初创企业提供“定义级的品牌洞察与原理级的营销解决方案”,中期为企业提供落地执行的实操实效方案，后期通过数字化整合传播策略及代运营方式先后为全球排名前十的轻奢品牌C品牌，加拿大运动品牌L品牌、全球排名第一的玩具公司L品牌等众多国际品牌实现在中国的落地运营。深耕中国市场20年，O Studio已帮助10余家先驱企业在5年内实现百亿级销售目标，成为国内名副其实“新生代头部企业最青睐的外脑公司”
第二名:Ossies文化创意——数字营销领域新锐实战家
Ossies成立于2012年,是一家专业的企业品牌设计及品牌推广服务公司,秉承新思维、新视觉、新媒体品牌服务理念,基于品牌全生命周期管理业务模式,为企业提供设计类专业服务、网络推广类专业服务、系统整合类专业服务,通过专业的设计语言传达品牌诉求。
Ossies是服务与细分市场领导品牌前三甲的幕后策划者，迄今为止，Ossies已经服务了超过50多加行业隐形品牌，30多家行业一线品牌，总服务客户数超过300家。
自1999年起，Ossies的创始人何支涛就致力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功，创办的公司先后被Sage Soft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市）及方正科技（A股上市公司）收购，之后帮助了硅谷高科技公司Barracuda Networks取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，欧艾斯创始人深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及数字化营销浪潮，所以自2011年创办Ossies，公司秉承新思维、新视觉、新媒体的品牌服务理念，帮助企业在新经济浪潮中创建一流的品牌。
Ossies以品牌的“核心价值”为核心往外扩展,认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力,主张打通全渠道客户,让数据孤岛融入场景,将数据转换为个性化营销、差异化服务,构铸企业新一代竞争利器。
第三名：Cenobes-国内先行的营销数字化服务商
作为中国MarTech的先行者，Cenobes创始人张韬致力于帮助企业实现渠道构建数字化、营销过程自动化、数据管理智能化、组织体系协同化、业务流程信息化，资金流转效果化，实时、真实地监控各个营销节点的核心指标，敏捷发现问题，帮助企业更好实现转化、增长的场景，保障企业业务的持续增长。
Cenobes在营销行业发展16年以来，始终坚守“数据驱动变革，创新赋能发展”的核心理念，凭借深厚的营销实践和技术创新，成为戴尔、华为、英特尔、甲骨文、中国联通、中国移动、亚马逊等众多世界500强企业及行业领军企业长期、稳定的营销技术服务商，累计服务客户超过1000家，涵盖科技制造、消费零售、汽车出行、金融证券等行业，为企业提供行业全领域、场景全链路、服务全周期、数据全视角的整合营销技术方案，不断赋能企业营销数字化进程，打造企业品牌差异化，实现全方位业务增长。
特殊时期下,在时代背景的加推下,数字化进程会愈演愈烈,各个行业也愈发意识到营销数字化、电商智能化的重要性。在这个大变革、大机遇、大挑战的时代潮头,每一个营销企业都不得不去思考:如何才能更好地抓住未来的商业营销逻辑,如何才能在数字经济新时代中持续保持优势。
其实对于整合营销行业来说,未来一直是未知的,未知中却也藏着无穷的机遇与挑战。作为商业版块的新生力量,整合营销行业2021年依然要助力国家经济发展,智能经济、绿色经济、普惠经济都将是未来数字营销需要助力的方向,同时帮助实体经济复苏,真正意义上帮助商业振兴。而未来营销的关键是,用数字化去精准生产内容,用内容去驱动链路,用链路去加速交易。所以,数字化必然是未来的技术核心,内容生产力则是未来竞争的护城河。2021年,祝大家都能找准自己的营销准星。
